Executivo revela bastidores de negociação com BBB e Casa dos Artistas: "Mudou minha vida"
Patrocínio da Fiat aos dois reality shows nos anos 2000 levou a marca à liderança no mercado
Publicado em 23/03/2026 às 13:55
O executivo Murilo Moreno, que hoje atua como consultor estratégico do mercado publicitário, revelou em entrevista ao NaTelinha Talk Podcast os bastidores da negociação do patrocínio da Fiat ao BBB, da Globo, e à Casa dos Artistas, do SBT, no início dos anos 2000.
Segundo Murilo Moreno, o patrocínio da Fiat à Casa dos Artistas impulsionou a marca no mercado brasileiro. Não só pela presença da marca no programa de grande audiência, mas por uma atitude de Silvio Santos (1930-2024).
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“O Silvio ia falar só uma frase: 'Cada um de vocês vai ganhar um carro'. E o Silvio transformou isso em uma história de 10 minutos, que continuou na outra semana. E o custo foi o custo de um comercial de dois minutos só”, relatou.
“Ele mudou a minha vida e mudou a vida de um monte de gente com isso. Sou apaixonado pelo Silvio! Muito apaixonado!”
Murilo Moreno
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Segundo o executivo, a Fiat se manteve em alta ao ser patrocinadora também da primeira edição do BBB. Ele precisou negociar com profissionais das duas emissoras para ter a marca tanto no reality do SBT quanto no da Globo.
“A Fiat, dali em diante, no ano de 2001, foi líder total no mercado, do começo ao fim do ano”, relembrou Moreno. “Primeiro semestre nunca vende carro, vende muito menos que no segundo. E a Fiat dominou a mídia naquele período e consolidou a liderança.”
Murilo Moreno é autor dos livros Inquietos por Natureza e Fora do Automático. Também é apresentador do programa Conversa de Marketing, no canal Market, colunista do Automotive Business, professor da ESPM e consultor de empresas.
