"Novela vai voltar a ser novela": Como a Band afrontou a Globo há 30 anos
Bem antes de Beleza Fatal, emissora já bateu de frente com a concorrência
Publicado em 21/02/2025 às 05:51,
atualizado em 21/02/2025 às 11:06
“É na Band que a novela vai voltar a ser novela”. Foi assim que a emissora anunciou seu retorno à teledramaturgia há 30 anos. Hoje, o canal volta a investir no segmento: a partir de 10 de março, vai exibir Beleza Fatal, produzida pela plataforma de streaming Max, em horário nobre.
O slogan usado na divulgação de A Idade da Loba, em 1995, era uma clara provocação à Globo, que na época mostrava A Próxima Vítima. A trama das 20h abria mão do romance em nome do suspense. Já a aposta da Band era em uma história com forte apelo dramático, como as novelas mais tradicionais.
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A emissora havia decidido reativar sua produção em teledramaturgia depois de 12 anos – o folhetim anterior foi Maçã do Amor (1983). Escrita por Alcione Araujo e Regina Braga, com direção de Jayme Monjardim, A Idade da Loba “roubava” uma das maiores estrelas da emissora carioca: Betty Faria.
A veterana vinha de décadas de sucessos na Globo, como Pecado Capital (1975), Baila Comigo (1981) e Tieta (1989), que atualmente está no ar no Vale a Pena Ver de Novo. O elenco ainda tinha Ângela Vieira, Felipe Camargo, Paulo Goulart, Taumaturgo Ferreira, entre outros conhecidos do público.
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A trama principal era sobre a emancipação de duas mulheres. Uma viúva, Valquíria (Betty Faria), e sua amiga Irene (Ângela Vieira), submissa ao marido, deixam o interior de São Paulo para dar início a uma jornada de realização profissional e amorosa na cidade grande.
Só que o elenco estelar não conseguiu impulsionar a repercussão da novela. Reportagem do Jornal do Brasil, em novembro de 1995, apontou que a audiência estacionada nos 3 pontos e a falta de identificação com o público feminino fez os anunciantes fugirem da novela.
A fábrica de meias Lupo chegou a negociar um merchandising combinado com a atração, mas retrocedeu. "As mulheres da ficção eram chorosas demais", foi a conclusão, segundo reportagem da época. O texto também dizia que "as espectadoras se deparam com pessoas deprimidas, quase sem vaidade e perplexas diante da modernidade".
Na época, o autor Alcione Araújo atribuiu o fracasso de audiência à produtora. "No âmbito da novela, o que estava ao nosso alcance foi feito, mas a TV Plus impôs modificações no texto, provocando a queda na audiência", disse, em entrevista ao jornal O Globo.
Assista à chamada de A Idade da Loba e à abertura da novela da Band:
Beleza Fatal será 1ª novela nacional exibida na Band em 17 anos
A história se repete três décadas depois. Afinal, assim como A Idade da Loba, um dos grandes atrativos de Beleza Fatal é reunir um elenco de ex-globais, que inclui Camila Pitanga, Camila Queiroz, Giovanna Antonelli, Vanessa Giácomo, Caio Blat, Marcelo Serrado e Herson Capri, entre outros.
Resta saber se a trama terá mais sorte com a audiência. A história é centrada na vingança de Sofia (Camila Queiroz) contra a vilã Lola (Camila Pitanga). No passado, a megera foi a responsável pela prisão injusta e pela morte da mãe da protagonista, que, adulta, decide fazer justiça.
Em cartaz na Max, Beleza Fatal chega ao fim no streaming em 17 de março, uma semana após a estreia na Band. Escrita por Raphael Montes, com direção artística de Maria de Médicis, será a primeira novela nacional exibida pela Band desde Água na Boca (2008).
