Juras de amor de Datena duram uma estação, ou até menos
Apresentador decidiu deixar o SBT e mudar para a RedeTV!
Publicado em 05/05/2025 às 09:00,
atualizado em 05/05/2025 às 10:29
Menos de cinco meses depois de assinar contrato e estrear à frente do Tá na Hora, José Luiz Datena resolveu deixar o SBT após receber uma proposta "irrecusável" da RedeTV!. A decisão, apesar de surpreender a cúpula do canal dos Abravanel, era mais do que esperada.
O histórico de Datena fala por si só, seja na política ou na televisão. Enquanto candidato, se lançou e desistiu na mesma velocidade em todos os pleitos municipais e estaduais desde 2016, quando ameaçou concorrer aos cargos de prefeito, vice-prefeito, senador e vice-presidente da República. Em 2024, ao levar a aventura adiante, terminou a disputa pela prefeitura de São Paulo em quinto lugar, com menos de 2% dos votos. Saldo: uma cadeirada.
+ Atuação da Semana: Cláudia Abreu arrebata em Dona de Mim e não pode ficar longe de novelas
+ Amauri Soares, chefão da Globo, perde prestígio com volta de ex-diretor
Na TV, o jornalista acumula uma série de rompantes e contratos rasgados que já viraram uma regra. Âncora do Cidade Alerta entre 1998 e 2002, resolveu deixar a Record para comandar o Repórter Cidadão na RedeTV!, onde ficou por apenas 49 dias. Retornou à rede de Edir Macedo na sequência, onde permaneceu até 2003, ao migrar para a Band.
Em 2011, ele largou o comando do Brasil Urgente e aceitou uma proposta milionária da Record para retomar o Cidade Alerta. Do contrato de 5 anos que assinou, pasmem, cumpriu apenas 43 dias, superando o recorde anterior.
Bem quisto pela família Saad, Datena voltou à Band em agosto daquele ano, acumulando uma série de programas com o passar do tempo, como o No Coração do Brasil, Quem Fica em Pé?, SP Acontece, Agora é com Datena e Agora é Domingo.
Mas toda cadeirada tem seu preço. A direção da emissora entendeu que o apresentador não poderia voltar ao jornalismo após trocar farpas e acusações com outros candidatos, principalmente com o prefeito Ricardo Nunes, que foi reeleito. Veio a oferta: um projeto no entretenimento, o que, inicialmente, ele aceitou - a essa altura, o filho, Joel Datena, já tinha sido oficializado como novo âncora do Brasil Urgente.
Em dezembro de 2024, de contrato renovado com a Band, José Luiz Datena informou que tinha "pensado melhor" e deu meia volta, solicitando a rescisão com a mais paciente de suas empregadoras. O acerto com o SBT foi anunciado com toda pompa e circunstância quatro dias depois.
Datena e o casamento com o SBT
Na nova casa, José Luiz Datena fez juras de amor frequentes, no vídeo e na imprensa, ao SBT, à família Abravanel e não escondeu que estava realizando um sonho profissional ao trabalhar no canal fundado por um dos seus ídolos, Silvio Santos [1930-2024].
Mas o anel que tu me destes era vidro e se quebrou... Foram muitos os episódios de incômodo de Datena no ar, desde queixas com erros técnicos, com a falta de estrutura e uma troca de farpas com uma repórter do Tá na Hora. Houve ainda uma celeuma criada durante um plantão, que ele queria entrar no ar às 11h, mesmo com a presença de Marcão do Povo na emissora.
O rompimento era questão de tempo. As notícias de uma negociação do SBT com o seu desafeto declarado, Luiz Bacci, colocaram ainda mais lenha na fogueira. Para o canal, do ponto de vista de audiência e estabilidade, a parceria deixou de fazer sentido. Mais do que isso: a emissora se sentiu traída ao tomar conhecimento da saída do contratado pela boca de terceiros, no caso, a do senador Jorge Kajuru, que expôs todo o cheiro de queimado em entrevista à Veja.
No decorrer desta semana, a RedeTV! deve anunciar a contratação de Datena com status de principal estrela, o que ele não conseguiu no SBT. Dessa vez, espera-se que por um tempo maior do que 49 dias. Mas o histórico do jornalista fala por si só. Estamos em maio e o Morumbi é logo ali.
