Ex-Viva, Globoplay Novelas perde audiência com troca de nome na TV paga
Em junho, o canal passou a ser dedicado integralmente às novelas
Publicado em 09/07/2025 às 04:05,
atualizado em 09/07/2025 às 10:44
A troca do Viva pelo Globoplay Novelas não surtiu o efeito esperado pela direção da Globo, pelo menos não nesse início. No ar desde 9 de junho, o canal perdeu público na TV paga com a mudança de nome e uma nova grade de programação.
Dados da Kantar Ibope obtidos pelo NaTelinha através de fontes do mercado mostram que o Globoplay Novelas viu a sua audiência diminuir tanto no PNT (Painel Nacional de Televisão) quanto no Rio de Janeiro - apesar de aqui manter a mesma posição na média 24h.
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No mercado nacional, o antigo Viva passou da oitava para a décima colocação. A queda foi sentida tanto na média - de 0,40 para 0,31 ponto - quanto no share - de 0,9% para 0,7%.
Já no RJ, o canal da Globo manteve a quinta posição, mas viu os seus índices encolherem de 0,75 para 0,55 ponto e de 1,5% para 1,1% na porcentagem de televisores ligados.
A situação só não foi mais trágica que em São Paulo, principal praça para o mercado publicitário, onde o Globoplay Novelas sequer apareceu entre os 10 canais mais vistos da TV fechada, seja em maio ou em junho.
No PNT, o Top 5 de canais mais vistos reuniu Globo, Record, SBT, SporTV e Band.
Vale lembrar que, nessa troca de nomenclaturas, o Globoplay Novelas passou a exibir a inédita Guerreiros do Sol, trama do Globoplay que chegou à TV paga antes mesmo do streaming. Apesar do sucesso na plataforma, o título não tem conseguido ajudar a emissora nessa fase inicial.
Globoplay Novelas aposta em tramas para todos os gostos
Com foco nos folhetins - humorísticos como A Grande Família, Tapas & Beijos e Toma Lá, Dá Cá foram transferidos para o Multishow -, o Globoplay Novelas passou a oferecer nove tramas aos noveleiros, a fim de satisfazer todos os gostos.
Títulos como Além do Tempo (2015), Amor Invencível (2023), Hercai: Amor e Vingança (2019) e Guerreiros do Sol (2025) se juntaram a obras já presentes na grade do Viva, como Roque Santeiro (1985), Quatro por Quatro (1994), Plumas & Paetês (1980), Caras & Bocas (2009) e Celebridade (2003).
Além disso, o Globoplay Novelas apostou em uma novidade, as Batalhas Temáticas, dando ao assinante o direito de escolher a sucessora de Roque Santeiro. Por Amor (1997) levou a melhor sobre Laços de Família (2000) - ambas as produções são de Manoel Carlos.
Em maio, Tatiana Costa, diretora de Gestão de Conteúdos Digitais & Canais Pagos, explicou essa mudança do Viva. "Novela é um gênero de forte consumo em qualquer plataforma da Globo. É o gênero mais consumido no Globoplay, faz do Viva um dos canais líderes da TV paga e está sempre entre os programas mais assistidos da TV Globo", disse.
"O que acontece hoje é que as pessoas têm mais possibilidades de consumo. Quem perdeu o episódio que passou na TV Globo, por exemplo, tem a possibilidade de assisti-lo depois no Globoplay", comentou a executiva.
Por fim, Tatiana analisou a importância do gênero telenovela para o brasileiro. "Elas geram engajamento, orientam o debate sobre questões importantes para a sociedade enquanto divertem e emocionam, marcam gerações e extrapolam as telas. Invariavelmente, as novelas estão entre os assuntos mais comentados das redes, porque suas histórias se misturam às do Brasil", declarou a diretora.
