Globoplay tem melhor audiência da história, mas segue longe da Netflix
Plataforma da Globo, o Globoplay bateu recorde histórico em janeiro
Publicado em 22/02/2025 às 13:30,
atualizado em 22/02/2025 às 14:01
Janeiro de 2025 foi o melhor mês da história do Globoplay desde o nascimento da plataforma no Brasil. O serviço de streaming da Globo apresentou sua maior audiência mensal e mantém um crescimento sólido no país. Ainda assim, a distância entre ele e a líder do mercado mundial no formato, a Netflix, é gigante no Brasil e não parece diminuir num futuro próximo.
Segundo dados da Kantar Ibope para as plataformas de vídeo on demand no mês de janeiro a que o NaTelinha teve acesso, o Globoplay terminou o mês de janeiro de 2025 com média de 1,8% de participação, seu melhor desempenho para um mês na história do serviço.
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Na comparação com janeiro de 2024, o crescimento é de 20%, já que no ano passado, no mesmo período, a plataforma havia fechado com um share de 1,5%. Se a comparação for com dezembro de 2024, os números são ainda mais fortes, já que no último mês do ano anterior, o Globoplay obteve audiência de 1,1%, o que representa um crescimento atual de 63% em apenas 30 dias.
BBB 25 salvou o Globoplay?
Uma das explicações para fenômeno de crescimento é o BBB 25. O reality show cresceu 18% de um ano para o outro na plataforma e é o produto mais visto de janeiro, segundo reportagem do NaTelinha, o que explicaria o aumento.
Em geral, todos os meses em que há o reality show, o Globoplay cresce, mas nunca havia atingido números tão expressivos de audiência. Em 2025, a justificativa se dá, também, por uma estratégia adotada pela Globo e que modificou o jeito de se assistir ao programa.
Até no ano passado, o telespectador que quisesse acompanhar o pay-per-view do Big Brother poderia assinar os canais em alguma das operadoras de TV a Cabo, além da estratégia de assistir pela internet. Agora, a única opção é o serviço de streaming da Globo.
Sem o tradicional canal da TV fechada, o público mais fiel ao programa teve de obrigatoriamente assinar a plataforma para acompanhar 24 horas da atração, que vem em baixa audiência na TV aberta, acumulando média de 16,2 pontos, quase quatro pontos abaixo que a média geral do BBB 24.
Globoplay mais rico?
O fato do serviço ter aumentado 63% em um mês não significa que o faturamento aumento no mesmo patamar. O Globoplay por ser a única plataforma grande brasileira que funciona como uma extensão de um canal de televisão, tem um viés diferente.
Mesmo quem não tem uma assinatura pode assistir diversos programas ou vídeos curtos de forma recortada e isso gera audiência e engajamento para o streaming, sem contudo garantir faturamento de novos assinantes para o grupo Globo, que também utiliza a estratégia como forma de aumentar suas receitas por meio de publicidade.
A estratégia, inclusive, é fonte de inúmeras reclamações por parte dos assinantes que, mesmo pagando a mensalidade, também são obrigados a engolir as publicidades em vídeos disponibilizados para o público em geral, já que o serviço não consegue fazer a diferenciação.
Globoplay muito longe da Netflix
Embora esteja crescendo em audiência de forma exponencial, o Globoplay está muito longe da Netflix na disputa pelo gosto dos telespectadores. A gigante do streaming continua com a liderença folgada quando o assunto é Ibope.
Os dados do Ibope mostram que a Netflix fechou janeiro com média de 4,9% de participação, isso representa um crescimento de 4% em relação a janeiro do ano passado, quando os dados apontaram 4,7%. Em dezembro, a empresa teve uma audiência de 4,6%, ou seja, o crescimento mensal agora foi de 6,5%.
Com esses dados, a Netflix atualmente tem 172% mais audiência com o Globoplay, mesmo sem entregar um único vídeo gratuitamente, só liderando para assinantes, mostrando que está bem acima da empresa nacional.
Veja a lista de audiência do streaming em janeiro no Brasil
- Netflix - 4,9%
- Globoplay - 1,8%
- Prime Video - 0,9%
- Max - 0,4%
- Disney+ - 0,4%
