Chaves: Álbum de figurinhas foi recusado pela Editora Abril e Globo teve recorde de vendas

Nos anos 90, no auge do seriado Chaves no Brasil, o SBT teve a ideia de lançar um álbum de figurinhas. A emissora entraria com os direitos de licenciamento do personagem e mídia, enquanto a Editora Abril Jovem, com a impressão e distribuição para o país. A proposta, porém, foi negada, como narra Rubens Passaro, irmão de Íris Abravanel e cunhado de Silvio Santos.

À época, as vendas eram feitas somente em bancas de jornais e revistas. "O programa Chaves estava bombando, dando mais audiência que a Xuxa, e com isso fiquei surpreso quando esse alto executivo da Abril Jovem disse que não conhecia o personagem", relembrou ele através da rede social LinkedIn.

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Rubens explicou o sucesso do produto mexicano e o executivo prometeu analisar. A resposta veio por fax. "Depois de uma semana, chega um orçamento para imprimir e distribuir o álbum e figurinhas, como se eu quisesse comprar seus serviços, e no final, disse que não tinha interesse."

Globo agradeceu e anunciou no SBT as figurinhas de Chaves

Depois da negativa, não teve dúvidas e procurou a "concorrência". "Liguei para a gerente de marketing da Editora Globo e fiz a mesma proposta... Fecharam no ato", orgulhou-se.

"O resultado foi de mais de 100 milhões de pacotinhos contendo três figurinhas cada. Foi um recorde em vendas. Duas coisas engraçadas: uma, a Editora Globo anunciando exclusivamente no SBT e outra, depois do sucesso, os funcionários da Editora Globo, que souberam da desistência, encontravam e agradeciam funcionários da Abril Jovem por terem desistido do projeto."

Rubens Passaro ingressou no Grupo Silvio Santos como Auxiliar Administrativo e permanece até hoje. Já foi assessor artístico, gerente administrativo, gerente de novos negócios, gerente de rede e afiliadas e atualmente é gerente comercial do GSS.