Revelado nos anos 90, Ciro Bottini desabafa sobre fim do Shoptime na TV

Ciro Bottini ficou conhecido nacionalmente, nos anos 1990, pelo trabalho no Shoptime, primeiro canal de vendas da TV paga no Brasil. Em entrevista exclusiva ao NaTelinha, ele lamenta o fim das operações da marca nas operadoras de TV por assinatura e nas antenas parabólicas a partir do dia 1º de junho, passando a operar apenas na internet.

“Recebi com tristeza, afinal de contas fui um dos fundadores do Shoptime, esse modelo de venda de produtos pela TV. Tenho um carinho enorme pela marca, pelo modelo e por tudo que fizemos. Fiquei lá por quase 30 anos”, comenta Ciro Bottini, que deixou o canal em 2020. Atualmente, ele é apresentador, empreendedor, vendedor e palestrante, com mais de 150 mil seguidores só no Instagram.

Bottini lembra o contexto de fundação do Shoptime, em 1995. “Foi totalmente disruptivo quando surgiu, não havia nada nem parecido. A gente criou do zero”, avalia. O reconhecimento cresceu já que ele trabalhava com televendas em uma emissora local, restrita a São Paulo.

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"Devo muito da minha trajetória profissional ao fato de ter trabalhado no Shoptime. Sempre tive total liberdade criativa e pude forjar meu estilo nas milhares de horas em que estive ao vivo vendendo os produtos. Recebo muitas mensagens de pessoas dizendo que resolveram trabalhar com vendas por causa dos programas em que me viam atuar", conta.

Ele revela ter ficado mais de 30 mil horas ao vivo no canal. “No Shoptime, tive uma repercussão nacional, com muita audiência e repercussão. Funcionou muito bem e me trouxe ao momento em que vivo hoje, com bastante trabalho, palestras e campanhas publicitárias”. Sobre a trajetória da marca, contudo, ele pondera:

“Consegui me reinventar como profissional, entrei no mundo digital, e a marca não conseguiu. Isso foi um fator crucial para o desfecho que temos aqui.”

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Ciro Bottini

Na era da internet, o Shoptime virou “um canal de senhores”, diz Ciro Bottini

O apresentador diz que a medida já era esperada. “Esse modelo de negócio foi atropelado pelas redes sociais, com a chegada de novas tecnologias, que são muito mais ágeis que TV. A própria TV a cabo perdeu muitos assinantes nos últimos anos. Quando começamos, o advento da TV a cabo foi um fator muito importante. Estava no início ainda, era uma grande novidade.”

“De uns anos pra cá, virou um canal de senhores e senhoras, o que não é ruim, mas indica que o modelo de negócio não conseguiu renovar o público, rejuvenescer a audiência.”

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Ciro Bottini

Bottini também cita o colapso da Americanas, dona da marca – a rede entrou com pedido de recuperação judicial e suas dívidas já ultrapassaram os R$ 40 bilhões. “Não foi teve como manter, porque estar nas operadoras de TV a cabo é muito caro. Não tenho noção dos números, mas imagino que a coisa já não estivesse ‘se pagando’ mais”, pontua.

O veterano frisa que o Shoptime não acabou. A expectativa é que, mesmo fora da TV, o serviço ganhe força na internet. “Fico triste pela marca, pelo negócio e pelos colegas que estavam lá trabalhando. Mas a vida segue e as vendas não podem parar nunca!”, finaliza Ciro Bottini.

"A Americanas S.A., detentora da marca Shoptime, informa que foram realizadas mudanças na estratégia da TV Shoptime. A partir de junho, a operação em televisão fechada do Shoptime será reestruturada. Seguindo o plano previsto pela companhia, o conteúdo televisionado será migrado para o Youtube Shoptime, com possibilidade de transmissão no Youtube e app da Americanas, combinando a experiência de demonstração de produtos e alcançando um público ainda maior."

Assessoria de comunicação do Shoptime