Após queda por Covid-19, 1 ponto no Ibope volta a valer mais em 2023

O Kantar Ibobe Media, responsável por medir as audiências da televisão no Brasil, mudará o valor da pontuação em 2023. Na nova fórmula, 1 ponto representará 268.083 domicílios no Painel Nacional de Televisão, que reúne as 15 praças.

O número é superior do que foi em 2022 (258.821), tendo um acréscimo de quase 10 mil domicílios em todo Brasil, um crescimento de 3%. Ao contrário do próximo ano, em que haverá aumento no número de domicílios representados, em 2022 o Ibope fez um ponto valer menos que no ano anterior, motivado pela pandemia da Covid-19, em que morreram milhares de pessoas no país.

A partir do ano que vem, 1 ponto também representa 717.088 indivíduos contra os 713.821 equivalentes ao ponto até o momento. O critério do Ibope para a construção da pontuação é a da população do país. Isso significa dizer que cada ponto representa 1% da população ou dos domicílios brasileiros.

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Já na aferição da Grande São Paulo, praça que serve como referência para o mercado publicitário, cada 1 ponto passa a equivaler 76.953 domicílios e 206.674 o grupo de quatro indivíduos com televisão. Em comparação com o que foi utilizado como referência pelo Ibope em 2022, também houve um aumento no número total, com 74.666 e 205.755.

Para se ter uma ideia, a novela Travessia, principal folhetim da Globo apresentado atualmente, registrou 22 pontos de média de audiência na última quarta-feira (21). Isso significa que 1.642.652 domicílios viram a novela na Grande SP usando a análise vigente. Em 2023, essa mesma média terá sido visto por 1.692.966 casas na principal praça em que audiência é aferida.  

Não é possível dizer, porém, que a partir do dia 1º esse índice vá cair, já que precisa de mais gente para se considerar um ponto. Isso porque, o Ibope considera o aumento populacional e, consequentemente, mais gente assistindo televisão. As mudanças mais significativas no histórico da empresa ocorrem quando os aparelhos que medem a audiência são trocados de residências e não quando há alteração na pontuação, o que acontece anualmente

Além do PNT e da Grande São Paulo, o Kantar também mede o Ibope em mais 14 praças, são elas: Grande Campinas (SP), Grande Rio de Janeiro (RJ), Grande Belo Horizonte (MG), Grande Vitória (ES), Grande Porto Alegre (RS), Grande Curitiba (PR), Grande Florianópolis (SC), Grande Goiânia (GO), Distrito Federal, Grande Salvador (BA), Grande Fortaleza (CE), Grande Recife (PE), Grande Belém (PA) e Manaus (AM).

Confira tabela completa com a nova representatividade de 1 ponto de audiência em 2023: