Globoplay tira VP do Mercado Livre para comandar plataforma

Nesta quinta-feira (1º), a Globo anunciou a nova estrutura de sua diretoria de Produtos Digitais e Canais Pagos, que agora passará a se chamar Produtos Digitais. Entre as novidades, está a contratação de Julia Rueff para conduzir o Globoplay. Antes, a executiva trabalhava como VP de Marketplace do Mercado Livre.

"Publicitária, formada pela PUC-RJ, com MBA em Negócios pelo Insper, passagem por diferentes segmentos e há cerca de 20 anos à frente de ambientes digitais, Julia terá papel importante na consolidação do Globoplay como destino de consumo premium do público brasileiro, a partir de uma experiência cada vez mais fluida e moderna", prometeu a empresa.

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O time, comandado por Manuel Belmar, também contará com Tatiana Costa como diretora de Canais de Entretenimento e Notícias & Conteúdo, área que passa a integrar a gestão dos conteúdos à dos canais pagos não-esportivos; Eduardo Gabbay à frente dos Canais de Esportes; Rodolfo Bastos como diretor de Produtos de Publishing; e Andrea Tuttman, responsável pela área de Inteligência e Portifólio.

Para divulgar a nova estrutura, montada pela Globo na intenção de garantir uma atuação mais estratégica, integrada, ágil e sinérgica, gerou alguns ajustes de equipe que foram detalhados por Belmar em um comunicado interno.

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Confira a íntegra da nota oficial envolvendo o Globoplay:

Mudanças em Produtos Digitais e Canais Pagos

Ao longo dos últimos seis meses, tive a oportunidade de ouvir e entender muitos dos contextos que nos trouxeram até aqui em PDCP e, em boa medida, as razões do sucesso alcançado no passado recente. O cenário competitivo, entretanto, cada vez mais desafiador, nos exige mais agilidade no processo de decisão, um olhar atento a novas oportunidades e certamente uma visão mais integrada das nossas operações. Nossas marcas e produtos são ativos estratégicos para o futuro da nossa Globo e a habilidade que tivermos para harmonizar e potencializar a força desse conjunto será um elemento absolutamente definidor para conseguirmos vencer nossos desafios.

Com tudo isto em mente e a partir dos valiosos insights recebidos, exercitamos como nossa estrutura poderia atuar de forma ainda mais sinérgica e integrada, garantindo uma visão estratégica compartilhada por todos.

As mudanças que apresentamos agora visam refletir este pensamento, redefinindo escopos e atividades das diversas áreas, reduzindo o nível de reports e fazendo com que as decisões dos times se deem de forma mais ágil. Além disso, prevaleceu um olhar cuidadoso sobre o nosso modelo integrado de operação, buscando eliminar duplicidades e espelhamentos de funções com outras áreas de maior expertise, tudo em prol de uma visão integrada Globo.

O Globoplay passa a conter dentro de sua estrutura as disciplinas de Soluções para o Consumidor e de Marketing, que passa a prestar serviços a todos os produtos. Com isto, o Globoplay ganha ainda mais robustez, como o principal marketplace de exibição digital dos nossos conteúdos, e o Marketing integrado nos proporcionará uma visão estratégica mais apurada de todos os componentes do nosso rico portfólio de marcas.

As áreas de Gestão de Conteúdo e Canais de Entretenimento serão fundidas e passam a ser responsáveis pela curadoria de conteúdo de todos os produtos do portfólio. Sua atuação transversal possibilitará uma melhor conexão com produtores de conteúdo, internos ou externos, e um fluxo de trabalho substancialmente simplificado. Assim, a área de Estratégia de Conteúdo do Globoplay e a estrutura da Globo Filmes serão integradas à vertical de Canais de Entretenimento e Notícias e Conteúdo - anteriormente chamada de Canais de Entretenimento, Infantil, Variedades e News.

A antiga área de Gestão de Portfólio e Governança será extinta e seus escopos serão reorganizados na estrutura. Como reflexo da integração do Marketing, toda a operação de redes sociais será centralizada nesta área, a área de Portfólio será incorporada à de Inteligência, e a gestão de ativos de áudio será redirecionada para a estrutura de Publishing.

Por sua natureza mais corporativa, transcendendo a visão unidirecional de produto, a área de Negócios Internacionais de venda de conteúdos Globo migra para a diretoria de Aquisição e Governança de Direitos. Ainda neste sentido, a área de Parcerias Estratégicas de Distribuição terá um papel fundamental na distribuição internacional de nossos ativos, atividade que era desempenhada em Negócios Internacionais até aqui.

Com estas mudanças, a área, que anteriormente tinha nove reports, passa a operar com cinco diretorias que refletem as características do nosso negócio, e a se chamar Produtos Digitais.

Com base nas novas estruturas, teremos adaptações também em nosso time, de forma a melhor refletir nossos desafios.

Após mais de 15 anos de contribuição em diferentes frentes do nosso negócio, como Som Livre e Globoplay, tendo sido uma de suas fundadoras, Teresa Penna deixa a empresa e um legado de realizações essenciais para a formatação da oferta de nossos produtos digitais direto ao consumidor.

Para comandar o Globoplay, receberemos Julia Rueff. Executiva com passagens pela B2W, Whirlpool e Cnova, nos últimos anos Julia atuava como VP de Marketplace do Mercado Livre e, com forte visão e expertise D2C e parcerias, chega para somar talento ao nosso time. À frente do Marketing unificado, Tiago Lessa passa a se reportar à Julia.

Tatiana Costa assume a integrada área de Canais de Entretenimento e Notícias e Conteúdo. Raphael Correa deixa a companhia após mais de 20 anos de grande contribuição, a maior parte deles voltados a consolidar e expandir a presença internacional de nossos canais e conteúdos.

Rodolfo Bastos assume a área de Publishing e contará com o apoio de Marcia Menezes, numa transição até o final deste ano, quando ela deixa a empresa. Há 25 anos conosco, Marcia iniciou sua carreira como editora e, como uma de suas fundadoras, dirigiu o G1 por 12 anos antes de liderar nossa vertical de Publishing, ajudando a consolidar nossos produtos neste mercado.

Para assumir a liderança da nova área de Inteligência e Portfólio, convidei Andrea Tuttman, uma vez que Eliseu Barreira migra para um novo desafio em Negócios Integrados em Publicidade, depois de uma contribuição de mais de dez anos para o desenvolvimento dos produtos digitais da Globo.

Eduardo Gabbay segue liderando a vertical de Canais de Esportes.

Com estas mudanças, confira abaixo a nova estrutura da área:

 À Teresa e Raphael, todo o nosso agradecimento às suas generosas e fundamentais contribuições para levarmos nosso negócio para o futuro.

Desejo super boas-vindas à Julia, muito sucesso ao Eliseu e felicidades à Marcia em seus novos desafios.

E a todo o time de Produtos Digitais, reafirmo a confiança e o otimismo de que juntos trilharemos um caminho de enorme sucesso e realizações. Boa sorte a todos.

Manuel Belmar