Por que Cheias de Charme não está indo bem na Globo? Fatores explicam baixa audiência

Sucesso em sua primeira exibição, às 19h em 2012, Cheias de Charme não está repetindo o êxito na atual reprise nas tardes da Globo. A novela das Empreguetes tem menos audiência que todas as antecessoras na faixa Edição Especial, no ar desde 2021.

Na semana passada, foi ao ar um dos capítulos recordistas de audiência na primeira exibição. Na reapresentação, contudo, o episódio que marca a virada de vida de Cida (Isabelle Drummond) anotou apenas 11,6 pontos, marca pouco expressiva para o horário.

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Humor rasgado

Alguns fatores podem explicar o mau desempenho do repeteco. Cheias de Charme se distingue das demais novelas exibidas no horário – todas eram das 18h, enquanto o atual cartaz passou às 19h, com um estilo bem diferente de humor.

Enquanto as antecessoras – O Cravo e a Rosa (2000), Chocolate com Pimenta (2003) e Mulheres de Areia (1993) – eram mais românticas, a atual atração tem humor rasgado, satírico e histriônico, ainda que o drama também tenha espaço.

Mesmo que também calcadas na comédia, O Cravo e a Rosa e Chocolate com Pimenta tinham uma comédia mais ingênua e romântica. Já Mulheres de Areia era centrada na rivalidade entre as gêmeas Ruth e Raquel (Gloria Pires).

Exibição e reprise recentes

A história encabeçada por Penha (Taís Araujo), Rosário (Leandra Leal) e Cida (Isabelle Drummond) também é a mais recente das quatro e está fresca na memória do público. Houve uma grande ruptura entre a antecessora direta, exibida em 1993, e a atual reprise, de 2012.

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Enquanto as outras tinham entre 20 e 30 anos de exibição, esta foi ao ar há apenas 12 e está fresca na memória do público. Além disso, já foi reprisada: passou no Vale a Pena Ver de Novo há pouco tempo, entre 2016 e 2017.

Capítulos aos sábados

Outra hipótese é de que a novela tenha sido prejudicada pela exibição aos sábados, dia da semana em que os números no Kantar Ibope, tradicionalmente, são mais baixos. É a primeira vez, na história recente da Globo, que uma reprise de novela também tem exibição aos finais de semana.

Cheias de Charme tem 143 capítulos e está sendo exibida praticamente na íntegra na faixa Edição Especial. A expectativa é de que fique no ar até agosto, a menos que haja edição por parte da direção da Globo. Veja o ranking de audiência da faixa:

O Cravo e a Rosa - 14,0
Chocolate com Pimenta - 13,0
Mulheres de Areia - 12,6
Cheias de Charme - 10,8 (até o momento)

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Assista à abertura de Cheias de Charme:

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