Em menos de duas décadas, novela das nove perde metade do público

O ano de 2023 é um marco na história das novelas brasileiras. Ele terminou como o ano em que o principal horário para folhetim - o das nove- terminou com o público evaporando. Em menos de duas décadas, a faixa das 21h da Globo perdeu praticamente metade dos telespectadores e não para de cair.

Segundo dados da Kantar Ibope para a Grande São Paulo a que o NaTelinha teve acesso junto à fontes do mercado, o ano de 2023 terminou com uma média de 25,9 pontos para as novelas das nove. O cálculo é baseado em todos os dias de exibição das duas tramas que foram ao ar ao longo do ano passado - Travessia e Terra e Paixão.

Este é o pior desempenho de um ano para o principal e mais caro horário da Globo. A queda representa 2% em relação a 2022, quando a média foi de 26,4 pontos. O que assusta é que são cinco anos consecutivos de queda e, no século XXI, quase todos os anos foram de declínio.

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A título de comparação, em 18 anos, ou seja, entre 2005 e 2023, foram quase 50% do público perdido. Naquela ocasião, a Globo fechou com média de 49,8 pontos no ano. Isso significa dizer uma perda de 23,9 pontos em menos de duas décadas, o que representa 48% dos telespectadores.

Embora fala-se que o share (a participação de televisores ligados) não tenha grande alteração no horário das nove, a verdade é que as telenovelas da faixa não estão acompanhando o crescimento dos telespectadores. Cada ponto no Ibope representa 1% da população da grande São Paulo e é atualizado anualmente com base em levantamentos feitos pelo país, inclusive do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística).

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Após o fiasco de Um Lugar ao Sol (2022), a emissora conseguiu dar pequena luz ao fim do túnel com Pantanal e escalou dois medalhões para tentar manter o crescimento do horário. Mas nem Glória Perez com Travessia e Walcyr Carrasco com Terra e Paixão conseguiram impedir que 2023 fosse o pior ano de audiência do horário das nove.