Na estreia do Brasileirão e com morte do Papa, TV paga volta a crescer no Ibope
No mês da estreia do Brasileirão, canais de TV a Cabo voltaram a apresentar crescimento
Publicado em 09/05/2025 às 13:30,
atualizado em 09/05/2025 às 14:56
Em meio à crise que parece sem precedentes, a TV paga surpreendeu e voltou a crescer no Brasil, ao menos no quesito audiência. Os números de abril surpreenderam e mostraram que parte do público brasileiro migrou das emissoras de TV aberta para os canais por assinatura, num movimento que parecia pouco provável. Seu crescimento ocorre no mês da estreia do Brasileirão e a morte do Papa Francisco.
Segundo dados da Kantar Ibope para o Vídeo a que o NaTelinha teve acesso junto à fontes do mercado, no mês de abril, a audiência dos canais de TV a Cabo foi de 8,1%, um crescimento em relação aos 7,7% apresentado no mês de março. Em 30 dias, o modelo cresceu 5 pontos percentuais na comparação de um mês para o outro.
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Esta parcela do público deixou a TV aberta para migrar para os canais por assinatura. Isso porque, as emissoras com sinal gratuito viram a audiência recuar de 59,8% para 59,3% em março, ao passo que as plataformas de vídeo online permaneceram com os mesmo índices de 32,5%.
O crescimento acabou chamando a atenção porque nos últimos anos a assinatura vem perdendo cada vez mais espaço para as plataformas de vídeo, principalmente o serviço de streaming, que não para de crescer no Brasil. Dados da Agência Nacional de Telecomunicações, mostra que, em 2024, o Brasil fechou com 9,3 milhões de clientes na TV a cabo, uma queda de 21% na comparação com 2023.
Brasileirão e a TV paga
Embora não haja como afirmar o motivo do crescimento da TV por assinatura em abril, o movimento coincidiu com a estreia do campeonato brasileiro de futebol. O torneio, que chegou a ficar ameaçado de ter transmissão nos canais fechados, acabou sendo viabilizado poucos dias antes do início da competição.
Isso porque os clubes da primeira divisão se dividiram em duas ligas, a Liga Forte e a Libra, que fecharam contratos diferentes. Enquanto a primeira fechou com a Record para a TV aberta, a última havia fechado contrato com a Globo, o que acabou ameaçando a existência do Premiere.
Acontece que a Liga Forte anunciou um acordo com o Grupo Globo, garantindo 9 jogos por rodada para o Premiere, sendo 8 exclusivos, viabilizando novamente o investimento na TV a Cabo, e garantindo audiência.
Além disso, a busca por informações sobre a morte do Papa Francisco nos canais de notícias pode ser um dos fatores que justificam o aumento da participação da TV por assinatura na audiência total.
