Virgilio Abranches, da CNN Brasil, debate TVs conectadas durante a Rio2C 2025

O vice-presidente de Jornalismo, Conteúdo e Operações da CNN Brasil, Virgilio Abranches, participou nesta terça-feira (27) do painel O Impacto do Conteúdo ao Vivo no FAST, durante a Rio2C 2025, evento que ocorre nesta semana na Cidade das Artes, no Rio de Janeiro. O painel também contou com a presença de Teresa Penna, head de distribuição da LiveMode/Cazé TV, com mediação de Evandro Figueira, da IMG.

Promovido pela Samsung TV, o debate integra a programação da Rio2C, considerada uma das principais conferências de audiovisual da América Latina. A discussão teve como foco as mudanças no consumo de conteúdo ao vivo em plataformas FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) e o papel crescente das TVs conectadas nesse novo ecossistema.

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Durante sua fala, Abranches destacou o alcance expressivo das TVs conectadas, que hoje somam cerca de 12 milhões de espectadores para a CNN Brasil. Quando somado ao público do canal CNN Money — lançado em novembro de 2024 e também disponível em TVs conectadas — esse número sobe para 16 milhões de pessoas. Os dados não incluem audiência via PayTV nem os canais da emissora no YouTube.

Segundo o executivo, esse crescimento sinaliza uma transformação significativa na forma de distribuir conteúdo jornalístico, substituindo o antigo modelo baseado em satélites e redes de afiliadas. Abranches afirmou que “a TV conectada é o futuro da comunicação linear” e defendeu que o jornalismo deve buscar formas de engajamento que não incentivem polarização política, mas que mantenham a objetividade e a isenção no tratamento das informações.

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Diferenças entre engajamento em jornalismo e esportes

O painel também abordou as diferenças entre as estratégias de engajamento adotadas por veículos jornalísticos e canais esportivos. Enquanto o esporte se baseia na animação das torcidas, o jornalismo, segundo Abranches, deve atuar de forma oposta, buscando conter reações extremadas e evitar a propagação de desinformação, especialmente em temas políticos.

Durante o encontro, o executivo ressaltou que o diferencial da CNN está em seus pilares editoriais, baseados em equilíbrio e imparcialidade. Ele apontou que esse posicionamento se diferencia do conteúdo esportivo, que por natureza incentiva a polarização entre torcedores.

Abranches finalizou sua participação destacando a importância do intercâmbio de experiências proporcionado pelo evento, considerado estratégico para acompanhar as tendências do mercado de mídia digital e audiovisual.