Com a concorrência de "Topíssima", Globo inova na chamada de "Verão 90"

Mesmo com audiência crescente, "Verão 90" recebeu um tratamento especial da programação da Globo na semana de estreia de "Topíssima", novela da Record que vai disputar audiência com a trama global. 

A emissora carioca optou por dar ao folhetim de Izabel de Oliveira e Paula Amaral com direção artística de Jorge Fernando uma chamada geral numa espécie de lembrança ao público que "Verão 90" é a novela das 7 do público. Sem fazer qualquer referência à concorrência, a chamada acabou parecendo uma indireta.

Com cenas gerais da trama, o locutor disse: "De segunda a sábado. 'Verão 90', a sua novela das 7". O vídeo conta com 10 segundos e vem sendo exibido ao longo da programação da Globo (veja no final da matéria).

Coincidência ou não, essa não é uma estratégia comum do canal e chamou a atenção porque na terça-feira (21) a Record reabriu seu horário das 7 para as telenovelas ao estrear "Topíssima". A produção que tem a assinatura de Cristianne Fridman e direção geral de Rudi Lagemann não tem incomodado "Verão 90" em seus primeiros capítulos, porém tem sido muito elogiada por público e crítica e obtido números estáveis na disputa pela vice-liderança.

Costumeiramente a Globo traça estratégias para enfrentar as novelas da Record. Recentemente, na estreia de Carlos Lombardi na emissora dos bispos, seu ex-canal optou por alongar a novela das nove a fim de sufocar o folhetim rival. As primeiras semanas de "Pecado Mortal" (2013) não conseguiu emplacar porque a Globo deixou no ar "Amor à Vida" até próximo das 23h. Deu certo, a novela não atingiu grandes índices e acabou mudando de horário.

Mas nem sempre a estratégia global funciona. Para tentar enfrentar o crescimento de "Os Dez Mandamentos" (2015), a dramaturgia da emissora carioca antecipou o fim de "Babilônia" que vinha com números baixos e estreou "A Regra do Jogo" que marcava a volta de João Emanuel Carneiro ao horário após o fenômeno "Avenida Brasil" (2012). Não deu certo e a obra de JEC chegou a perder a liderança para a trama bíblica por alguns minutos em muitos dias.

Ao menos neste momento, "Verão 90" e "Topíssima" parecem muito distantes em termos de audiência. Na última quinta-feira (23), enquanto o folhetim da Globo obteve 26,7 de média, a novela da Record ficou com 9,0, ou seja, quase três vezes menos. Mas, já diz o ditado, "prevenir é melhor que remediar". A programação da Globo deve concordar.

Confira a chamada de Verão 90: