Após polêmica com o Ibope, YouTube perde audiência

Um mês depois de ter provocado um verdadeiro tsunami na guerra por audiência e ser desmentido por emissoras de TV e pela própria Kantar Ibope, empresa responsável pela medição, o YouTube perdeu audiência no mês de outubro. A plataforma de consumo, que foi parar no olho do furacão, viu sua distância voltar a crescer em relação à participação da TV aberta.

Segundo dados da Kantar Ibope para o Brasil para o mês de outubro a que o NaTelinha teve acesso junto a fontes do mercado, o YouTube fechou com audiência de 18,2% de participação. No mês anterior, quando comemorou ter mais Ibope que a TV aberta, a plataforma de vídeo tinha 18,5%, isso significa um recuo de 2 pontos percentuais.

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Ao mesmo tempo, segundo o relatório divulgado pela empresa, a TV aberta bateu recorde e chegou a 61,4% de participação entre todos os dispositivos pesquisados pela Kantar. No mês anterior, os canais lineares de televisão aberta, como a Globo, tinham 60,4%, indo em caminho inverso e mostrando que continua como o principal veículo de comunicação do país.

Em outubro, o YouTube havia divulgado um comunicado informando que já há mais pessoas assistindo a plataforma do que em cada uma das cinco principais emissoras de TV aberta do país. O documento provocou uma reação em massa e foi desmentido pela Globo e posteriormente pela própria Kantar Ibope. Em sua defesa, a empresa de vídeos explicou que não há dados de audiência, fora do ambiente doméstico.

Embora a própria Kantar deixe claro que não há como comparar os dados, o fato é que atualmente o YouTube ocupa cerca de metade da audiência da Globo. Enquanto a plataforma conta com cerca de 18% de participação entre todos os dispositivos conectados, a emissora carioca detém aproximadamente 36% deste mesmo dado.

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Na televisão, YouTube desaba

Quando a análise, no entanto, é feita especificamente em aparelhos de televisão, os números do YouTube desabam. A plataforma cai dos 18,2% para 11,6%. Em contrapartida, a TV aberta é vista por 71,6% de todas as televisões ligadas no Brasil no mês de setembro.

A TV Linear, que acomoda a TV aberta e a TV paga, segue toda poderosa nos aparelhos de televisão. Ela ocupa uma fatia de 81,2% nesse dispositivo, enquanto os vídeos online (YouTube, TikTok e streaming) aparecem com 18,8%.