Diretora do Kwai revela por que aplicativo mudou de nome no Brasil
Claudine Bastos contou episódios curiosos envolvendo a empresa chinesa
Publicado em 18/08/2026 às 19:36
Claudine Bastos, diretora geral do Kwai Brasil, revelou em participação no NaTelinha Talk desta terça-feira (18) o motivo de o aplicativo ter mudado de nome no país. De acordo com a executiva de marketing, os brasileiros não conseguiam acertar a pronúncia e a empresa chinesa se rendeu.
Fundado em 2011 em Pequim com o nome de Kuaishou Technology, o Grupo chegou ao Brasil em 2019, com o nome de Kuai. "O que acontecia? Ninguém falava Kuai, as pessoas só falavam Kwai. Por várias vezes, estive em evento e, na hora de me apresentar, eu falava assim 'oi, eu sou Claudine, do Kuai'. A pessoa congelava, olhava pra mim e [respondia] 'de onde? Não conheço'", detalhou.
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"Aí eu virava para um colega do lado e falava 'observa. Oi, eu sou Claudine, do Kwai'. Aí a pessoa dizia 'oi, claro, o aplicativo de vídeos curtos'", lembrou a entrevistada de Carol Gazal, brincando que chegavam a repetir o slogan do aplicativo.
A decisão sobre o nome do Kwai
Claudine Bastos explicou que, em vez de tentar fazer com que o público brasileiro aprendesse a pronunciar o nome do Kwai de sua maneira original, a empresa decidiu se render e adotar uma nova expressão.
"Quando nós lançamos oficialmente o app no país, em 2021, nós lançamos Kuai. Um ano e meio depois, fizemos um rebrand e lançamos como Kwai. Mas o app só se chama Kwai no Brasil", reforçou a diretora geral.
Ela ainda afirmou que não foi difícil convencer os executivos chineses porque eles já passaram por isso em outros países: "Eles entenderam que, para os brasileiros, se chamava Kwai".
