Claudine Bastos detalha estratégias do Kwai no BBB: “Precisamos ser memoráveis”
Em entrevista ao NaTelinha Talk, executiva revela bastidores de campanhas virais e parcerias com grandes marcas
Publicado em 18/08/2026 às 19:54
Claudine Bastos, executiva do Kwai, detalhou as estratégias adotadas pela plataforma em parcerias com grandes marcas do entretenimento. Em entrevista ao NaTelinha Talk nesta terça-feira (18), ela explicou como a empresa trabalha projetos ligados a atrações como Big Brother Brasil, A Fazenda e Jogo Aberto, além de citar uma ação realizada em parceria com a Sony.
Segundo Claudine, a proposta não é apenas reproduzir conteúdos já conhecidos pelo público, mas criar materiais complementares capazes de ampliar a experiência dos fãs. A executiva explicou que as parcerias com grandes propriedades intelectuais são pensadas para desenvolver uma espécie de extensão das atrações.
“Quando a gente fecha parceria com grandes propriedades intelectuais, não só Big Brother, mas Big Brother, A Fazenda, o Jogo Aberto, da Band, recentemente fechamos com a Sony para estreia do Homem-Aranha. Quando fechamos essas grandes parcerias, estamos buscando produzir uma extensão daquele conteúdo. Uma narrativa estendida, uma experiência complementar para fan base daquela atração.”
Ao relembrar uma das ações desenvolvidas durante o BBB 24, Claudine contou que a equipe precisou encontrar uma alternativa criativa diante de um orçamento menor em comparação com outras marcas presentes no reality show.
A solução foi transformar uma frase relacionada à marca em um elemento recorrente durante as festas da atração. A música “Bom para Kwai” era inserida em determinados momentos, criando uma repetição que, segundo a executiva, acabou fazendo a campanha permanecer na memória do público.
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“O BBB tem uma história muito engraçada. A gente fez o BBB 24, que tinha um formato que era o turbinado da semana. Mas a gente pensava que o orçamento não era tão grande quanto das outras marcas. Então pensamos: precisamos ser memoráveis.”
Claudine afirmou que a limitação financeira acabou levando a equipe a apostar em criatividade e ousadia. “Quando você tem pouco dinheiro, você tem que garantir e ser mais criativo e ousado.”
A executiva explicou que a campanha foi construída em torno do bordão “Bom para Kwai”, utilizado durante as festas. A repetição fez com que a expressão se transformasse em uma espécie de refrão associado à marca.
Para ilustrar o alcance que a ação teve, Claudine contou uma situação vivenciada recentemente em uma convenção. Ao informar seu nome a uma atendente, ela teria se apresentado como “Claudine da Kwai”. A funcionária, segundo o relato, imediatamente começou a cantar a música utilizada na campanha.
Christina Rocha comandou talk-show com familiares de participantes, diz diretora da Kwai
Claudine também relembrou uma ação realizada durante o BBB 25, quando Christina Rocha foi escolhida como garota-propaganda da marca. A partir da parceria com a apresentadora, o Kwai desenvolveu o talk-show Arrocha Christina.
A proposta era levar familiares e pessoas próximas aos participantes do reality para contar histórias sobre a vida deles fora do programa.
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“Outro momento, que foi 2025, a garota propaganda do BBB foi a Christina Rocha. Tinha tudo a ver conosco. A gente fechou uma parceria com a Christina e criamos um talk-show chamado Arrocha Christina.”
Entre os convidados estavam familiares de participantes daquela edição. Claudine citou especificamente a participação da mãe de dois irmãos gêmeos, que teria contado detalhes inusitados sobre os filhos durante a conversa com Christina.
Segundo a executiva, a revelação de que os irmãos dormiam juntos e tinham o hábito de cheirar os pés um do outro provocou uma reação de surpresa da apresentadora e acabou repercutindo nas redes sociais.
“Christina ficou chocada. E isso viralizou.”
