Ibope se defende e diz não ter problemas de medição do SBT na Copa
Instituto reagiu às cobranças feitas pela emissora da família Abravanel
Publicado em 11/06/2026 às 15:46,
atualizado em 11/06/2026 às 15:54
A Fifty5Blue, que no Brasil voltou a atender pelo nome de Ibope, se posicionou oficialmente sobre as queixas por parte do SBT quanto à medição de audiência em tempo real durante a Copa do Mundo do Canadá, Estados Unidos e México, que começa nesta quinta-feira (11).
A emissora da família Abravanel tem reclamado da discrepância que existe entre os números em tempo real, o famoso real time, e os dados consolidados, divulgados pela empresa na manhã do dia seguinte. No Mundial de 2026, o SBT transmitirá 32 jogos de forma simultânea com a plataforma N Sports, da qual Galvão Bueno é um dos sócios, o que supostamente estaria afetando a aferição - o Ibope utiliza o recurso de áudio para medir a audiência dos canais.
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Em resposta à reportagem do NaTelinha, a empresa se manifestou sobre o tema e deu seu posicionamento. "O Ibope esclarece que não procede a alegação de que a empresa tenha admitido, oficialmente ou não, a ausência de soluções técnicas para o tratamento de transmissões simultâneas", disse.
"Pelo contrário: o Ibope está na vanguarda global do desenvolvimento de novas tecnologias de medição, com soluções já disponíveis e apresentadas ao mercado, incluindo a incorporação do novo People Meter ao painel de medição, hoje a referência tecnológica do grupo nos mais de 80 países em que opera, e que habilita funcionalidades como o watermarking para aferição precisa e imediata de conteúdo, ainda que simultâneo, em distintas plataformas", avisou o Ibope.
"Sobre o episódio da convocação da Seleção Brasileira, no dia 19 de maio, o Ibope esclarece que não houve qualquer erro, e portanto nenhuma correção de dados consolidados. O que ocorreu foi a diferença natural entre um dado em tempo real e o dado consolidado, conforme regras de edição amplamente conhecidas e acordadas com a indústria, e que não representam erro ou inconsistência na metodologia", explicou o instituto.
"Quanto à sugestão de aplicação de um delay técnico entre sinais simultâneos, trata-se de uma apenas dentre diversas outras alternativas operacionais, todas discutidas e acordadas com o mercado. Neste sentido, a configuração atual da medição é, em si, fruto de definições construídas ao longo do tempo em conjunto com a indústria. Entretanto, reiteremos que o Ibope está pronto para implementar qualquer nova definição acordada quanto ao tema, com a mais avançada tecnologia disponível no mercado", informou.
Ibope explica medição de audiência do SBT durante a Copa
"Essas e outras potenciais soluções vêm sendo discutidas e apresentadas em comitês de mercado a todos os seus clientes já há anos. Por outro lado, a implementação dessas tecnologias e soluções em nosso painel regular depende de um processo de discussão, consenso e definição junto com a indústria, etapa natural em qualquer evolução metodológica de um sistema que serve a múltiplos clientes", destacou o Ibope.
"Com base neste princípio, o Ibope continua explorando o tema nos respectivos fóruns de clientes e segue à disposição para avançar com as implementações que forem ali definidas de comum acordo", comentou a empresa.
"Por fim, o Ibope reitera seu compromisso histórico, e seu olhar permanente para o futuro, com a evolução técnica da medição de audiência, sempre em diálogo aberto e transparente com o mercado, e agradece a parceria de longa data de toda a sua base de clientes, incluindo a recente renovação de contrato pela RedeTV!", revelou a medidora de audiência.
