O que Gugu e Casseta & Planeta tiveram a ver com os Bichinhos da Parmalat
Campanha foi uma das mais icônicas do Brasil
Publicado em 22/05/2026 às 18:23
Erh Ray, um dos publicitários mais premiados e influentes da história da publicidade brasileira, participou do NaTelinha Talk desta sexta-feira (22) e contou curiosidades sobre a campanha dos Mamíferos da Parmalat. O executivo explicou que o apresentador Gugu Liberato (1959-2019) e o programa Casseta & Planeta, Urgente! (1992-2010) tiveram forte influência no projeto.
O convidado do podcast explicou que, na década de 90, antes de todas as facilidades tecnológicas atuais, os profissionais de sua área buscavam inspirações em viagens e costumavam consumir revistas internacionais para ter novas ideias.
+ Bárbara Evans nega affair com Neymar: "Nunca nem vi pessoalmente"
+ Eliezer surta de ciúme ao ver Viih Tube passando esperma de salmão no rosto
Foi justamente por conta de um ensaio fotográfico de bebês vestidos de filhotes que ele teve a ideia que tornou a propaganda de um leite integral da Parmalat um dos maiores ícones da publicidade brasileira. Na época, as crianças apareciam na TV o tempo todo, além de estamparem páginas de publicações impressas, como jornais e gibis.
"Quando foi para a TV, estourou. Naquela época, você sabia que a campanha tinha estourado quando ia para o Casseta & Planeta, quando fazem uma piada com a campanha. Aí era Gugu Liberato... O negócio tomou uma proporção que surgiu a ideia de fazer a promoção e trazer as pelúcias", contou Erh Ray.
As pelúcias da Parmalat
Mais precisamente em 1997, a Parmalat lançou a promoção dos bichinhos de pelúcia. Para conseguir um, o consumidor precisava juntar 20 códigos de barra mais R$ 8. O sucesso foi tão grande que, para dar conta da demanda, a empresa precisou trazer os brinquedos em aviões, da China para o Brasil.
"A campanha era pra ficar seis meses, ficou mais de dois anos. O número de pelúcias, no total, foi de 15 milhões", lembrou Erh Ray, no NaTelinha Talk.
O publicitário falou que caminhões da Parmalat chegaram a ser roubados porque as pessoas acreditavam que os bichinhos de pelúcia estavam sendo transportados.
