Executivo abre o jogo sobre o futuro da TV aberta
Marcio Zorzella comentou sobre as mudanças da TV
Publicado em 15/05/2026 às 20:00,
atualizado em 17/05/2026 às 07:34
Nesta sexta-feira (15), o NaTelinha Talk recebeu Marcio Zorzella, um executivo de mídia com mais de 30 anos de experiência. Atuou nos três lados da indústria: agência, anunciante e publisher. Hoje trabalha como advisor e consultor para agências e adtechs. Durante o papo com Gustavo Leme, ele abriu o jogo sobre o futuro da TV aberta.
Durante a entrevista, Marcio Zorzella aborda a TV aberta através do conceito de gentrificação da mídia e não vê risco do fim. Ele traça um paralelo com a urbanização, onde grandes players digitais ocupam o espaço publicitário e de atenção que antes pertencia a veículos tradicionais, processo que ele descreve como. "Uma substituição, né? Ou seja, você vai conviver com três prédios neoclássicos, um oxo e um good storage na sua rua", explica ele.
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Ao analisar a tentativa de modernização do setor, Zorzella questiona a necessidade da TV 3.0 frente às tecnologias já existentes. Ele argumenta que funcionalidades como a interatividade e a conexão à internet já são nativas das TVs conectadas (CTV) e do streaming, afirmando. "O YouTube já tem 3.0... Amazon Prime já é 3.0.", garante, se referindo à mudança que parece mais devagar nos canais abertos.
Zorzella aponta que a TV aberta sofre com a mudança no hábito do consumidor, mas destaca que o sucesso depende da capacidade de adaptação. Como exemplo positivo, ele cita a Jovem Pan como uma emissora que conseguiu realizar uma transição eficaz para o ambiente multiplataforma, mantendo sua relevância no cenário audiovisual. "Um produto audiovisual. Pânico, há muitos anos."
Por fim, o especialista ressalta que, apesar do cenário desafiador, a TV aberta mantém sua força comercial em grandes eventos. Ele menciona o exemplo da Copa do Mundo como um ativo que continua atraindo investimentos maciços: "Hoje a Copa do Mundo tem três grandes, né? Players, entre emissoras, vamos chamar assim, né? Tem espaço para para isso tudo".
