Globo vira onipresente para cobrir Copa do Mundo 2026
Estratégia da emissora foca na diversificação de formatos e linguagens para atender diferentes perfis de consumo e gerações de torcedores
Publicado em 14/05/2026 às 18:40,
atualizado em 14/05/2026 às 18:45
A Globo estabeleceu para a Copa do Mundo uma operação que totaliza 1.000 horas de transmissão ao vivo, estruturada para atuar simultaneamente em múltiplas plataformas. Com isso, o canal vai se transformar em onipresente para acompanhar as partidas e bastidores do maior evento esportivo do planeta.
Segundo informações oficiais liberados pela empresa nesta quinta-feira (14), a cobertura envolve um contingente de mais de 500 profissionais, dos quais 120 são enviados especiais aos países-sede: Estados Unidos, México e Canadá. O planejamento foi desenhado para fragmentar o conteúdo de acordo com o hábito de consumo de cada audiência, distribuindo a entrega entre TV aberta, canais por assinatura, streaming e redes sociais.
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Dentro desse ecossistema, a Globo mantém o foco na transmissão de alcance massivo, enquanto o SporTV oferece aprofundamento técnico com imagem em 4K. No ambiente digital, a Ge TV opera com sinal aberto e linguagem voltada ao público da internet, e o GloboPop centraliza a produção de vídeos verticais e cortes rápidos. Essa estrutura visa garantir que o evento seja acompanhado em diferentes contextos ao longo do dia, indo além do tempo regulamentar das partidas.
Para Renato Ribeiro, diretor de Esportes da Globo, é um avanço: “Na Globo, temos a missão de vestir o Brasil de Copa e, para isso, construímos uma cobertura com várias Copas acontecendo ao mesmo tempo, com formatos e linguagens pensados para diferentes gerações e hábitos de consumo. O público não consome o mundial de um único jeito. Tem quem queira assistir ao jogo inteiro na TV, quem acompanhe cortes nas redes sociais, quem mergulhe na análise tática e quem viva a conversa em tempo real no digital. Embarcamos nessa cobertura fazendo com que tudo se conecte em uma mesma experiência integrada, presente ao longo do dia, em diferentes telas, contextos e momentos de consumo”.
A integração das plataformas inclui ainda o ge.globo com atualizações em tempo real e o Globoplay, que disponibiliza toda a grade de sinais da emissora. A operação comercial acompanha a lógica multiplataforma, tendo já comercializado cotas para 25 marcas de diferentes setores. O projeto se completa com experiências presenciais em sete capitais brasileiras e o uso de um estúdio virtual com realidade aumentada e inteligência artificial para a produção dos programas e das transmissões.
