Dalton Pastore diz que digital provocou quebra de monopólio: "Abalo dramático"
Publicitário é um dos mais influentes do Brasil
Publicado em 20/04/2026 às 16:59
Dalton Pastore, um dos maiores nomes da publicidade brasileira, avaliou a quebra de monopólio que veículos de comunicação como televisão e rádio sofreram com o crescimento do digital. Em entrevista ao NaTelinha Talk, ele destacou que a mídia de massa não vai acabar, mas não terá o poder que tinha há algumas décadas.
"A indústria desconcentrou, espalhou por causa do digital. O que aconteceu com mídia, indústria da comunicação em geral, agências e produtoras de conteúdo foi que nós tínhamos um monopólio e perdemos o monopólio. Simples assim. O que aconteceu foi quebra de monopólio", explicou.
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No papo com Gustavo Leme, o presidente da ESPM ainda lembrou que os recursos de publicidade que iam apenas para os veículos tradicionais agora estão sendo divididos com os produtores de conteúdo.
"Hoje tem um número gigante de produtores de conteúdo e o dinheiro da publicidade lá, junto. Isso foi um abalo dramático na mídia de massa, no poder da mídia de massa. Acabou a mídia de massa? Não acabou, nem vai acabar, mas não será mais poderosa como era há 25, 30 anos", pontuou Pastore.
Quem é Dalton Pastore
Conhecido por uma carreira de sucesso na publicidade e por unir criatividade e liderança estratégica, Dalton Pastore iniciou sua trajetória profissional como redator e atuou por 15 anos na Ogilvy, chegando à presidência da empresa. O publicitário também teve lugar em cargos de alta gestão no Grupo Abril e fundou a renomada Carillo Pastore Euro RSCG.
Por três mandatos, ele foi presidente da ABAP (Associação Brasileira de Agências de Publicidade), onde teve um papel institucional fundamental na defesa da liberdade de expressão.
Atualmente, Pastore é presidente da ESPM e se dedica à gestão cultural como presidente dos conselhos dos Museus da Língua Portuguesa e do Futebol. Durante sua caminhada, ele já recebeu prêmios de prestígio como o Caboré e o título de Ícone da Comunicação pelo LIDE.
