Responsável pelo retorno de Madonna à publicidade revela conselho dela em 1º encontro
Fèrnando Alonso foi quem apostou no nome da Rainha do Pop para campanha
Publicado em 01/04/2026 às 19:54
O publicitário Fèrnando Alonso, responsável por fazer Madonna retornar à publicidade em 2024, participou do NaTelinha Talk desta quarta-feira (1º) e revelou detalhes do que teve que fazer para provar que era possível ter a Rainha do Pop em uma campanha após mais de 30 anos, além de expor conselho que recebeu da diva quando eles se conheceram.
"Foi uma campanha que nós fizemos de 100 anos do Itaú e pensamos em chamar alguém com um legado gigante. Levantamos alguns nomes, fiz uma lista e coloquei a Madonna. E fomos para a Madonna", lembrou ele, admitindo que muitas pessoas com quem ele comentou o tema duvidaram que isso fosse possível.
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O vice-presidente de Talents and Digital Influence na Africa Creative pontuou, no entanto, que não pôde falar sobre isso com quase ninguém: "Era tudo tão sigiloso, assinei um contrato de sigilo. Fazia 30 anos que ela não fazia publicidade. Aí eu entrei em contato com o pessoal do empresário e foi ótimo, porque eles colocam a gente com um pezinho no chão".
"Lembro de fazer a defesa para a Madonna, de que ela tinha que fazer. O artista gringo é diferente do brasileiro. O brasileiro dá o valor, para o gringo a gente tem que dar o valor. É uma pegadinha, porque se for pouco a pessoa se sente ofendida. Eu fiz uma proposta, ela pediu um valor maior e, no final, fechamos por um valor menor do que o que eu tinha oferecido", detalhou Fèrnando Alonso.
Madonna impressionou publicitário brasileiro
Ainda no NaTelinha Talk, Fèrnando Alonso admitiu que ficou muito impressionado com Madonna, que foi a estrela da primeira edição do Todo Mundo no Rio e levou uma multidão para a Praia de Copacabana em maio de 2024.
O comunicador explicou que, quando era criança, ouviu do pai que a loira era a 'maior cantora do mundo' e logo se interessou para saber mais sobre ela: "Minha primeira tatuagem foi uma letra da música da Madonna. Ou seja, eu já estava escrevendo o que eu queria. Depois, tem uma tatuagem de uma cruz que eu tirei de um telão dela de um show de 2012".
"Na hora que eu vi, eu estava na frente dela, ela estava conversando comigo. Um dia vou escrever um livro. Para chegar na gravação, aconteceram muitas coisas", revelou ele, explicando que decidiram aceitar a sugestão do empresário da estrela e gravar a campanha em Paris, na França.
Alonso destacou a força da energia de Madonna e disse que nunca vai esquecer de quando a viu pessoalmente pela primeira vez. "Ela me deu a mão e falou 'preciso te dar a dica. Marca um médico vascular que sua mão está muito gelada'", detalhou ele, explicando que era um sintoma de cansaço e nervosismo.
