A atitude inesperada de Silvio Santos com a Nestlé que rendeu mais prêmios no SBT
O Homem do Baú completaria 94 anos de idade nesta quinta-feira (12)
Publicado em 12/12/2024 às 05:27
Silvio Santos (1930-2024) completaria 94 anos de idade nesta quinta-feira (12) e ao longo da carreira, raramente fez propagandas para empresas que não eram suas. Uma das exceções aconteceu em 2002 quando comandava o Show do Milhão. No entanto, abriu mão do cachê para converter o valor em prêmios para o público.
Quem narra a história é Rubens Passaro, irmão de Íris Abravanel e portanto, cunhado de Silvio Santos. Em uma publicação na rede social LinkedIn [foto abaixo], ele relembrou o início da promoção Nestlé e Você no Show do Milhão. Ao final da campanha, um participante seria sorteado para ganhar R$ 1 milhão sem responder nenhuma pergunta do quiz.
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Quando as agências apresentaram a ideia ao Homem do Baú, perguntou ao time comercial do SBT qual seria o investimento que a empresa do ramo alimentício faria na emissora. Ao saber do montante, pediu: "Então vou querer o mesmo valor do investimento em mídia deles no SBT como cachê".
Depois de comunicar ao Silvio a aprovação do cachê, ordenou: "Que bom! Então comuniquem a eles o valor que me pagariam pelo cachê, eu quero que seja revertido em mais prêmios para promoção". E assim foi feito.
Promoção no Show do Milhão foi um sucesso
Em um vídeo interno da Nestlé publicado no YouTube em 2012, é revelado que entre a ideia da promoção e sua execução, passaram-se pouco menos de três meses.
"A ideia vinda de uma promoção era que a gente conseguiria reunir a maior empresa de alimentos do mundo com o apresentador que mais tinha a capacidade de mobilização", contou Ivan Zurita, então presidente da Nestlé.
Ao todo, a empresa distribuiu 40 milhões de reais em prêmios e recebeu mais de 600 milhões de comprovantes em compras. O SBT recebeu mais de 75 milhões de cartas que ficaram dispostas em uma das piscinas do CDT (Centro de Televisão) da Anhanguera.
Relembre quando Rosane ganhou R$ 1 milhão ao fim da promoção em 2002 no Show do Milhão:
