YouTube entra na onda das novelas turcas e estreia Amor de Aluguel em maio
O Noverama TV será dedicado a tramas e melodramas, com atualizações diárias
Publicado em 24/04/2026 às 15:37,
atualizado em 24/04/2026 às 15:40
Os fãs de novelas ganharão uma história a mais para acompanhar a partir do dia 4 de maio, quando a turca Amor de Aluguel (Kiralik Ask) estreia no canal Noverama TV, uma parceria do YouTube com a SOFA DGTL.
Os capítulos inéditos e dublados serão exibidos de segunda a sábado, a partir das 19h. Com 148 episódios, a novela inaugura a publicação diária no recém-criado Noverama TV, uma aposta para o formato digital, unindo o hábito de consumo da TV aberta à escala e precisão de dados do streaming.
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"O lançamento de novelas diárias no YouTube segue a mesma lógica já vista no esporte: transformar conteúdo em um hábito de consumo contínuo e com a participação dos fãs. Com o crescimento das TVs conectadas, o digital agora ocupa a tela principal da casa, combinando o ritual de assistir na TV com a flexibilidade do sob demanda", diz Fabio Lima, CEO da SOFA DGTL.
"A explosão desse formato é um fenômeno de audiência que agora se torna uma oportunidade comercial no YouTube", destaca Esly Paiva, líder de conteúdo de marca do Google Brasil. "Ao lado de parceiros como a SOFA DGTL, estamos criando um ecossistema premium que une o apelo global das novelas turcas à autenticidade dos microdramas locais. É a chance de construir o próximo capítulo da publicidade no território de novelas", completa.
A aposta em uma produção turca para inaugurar o espaço não é por acaso. Com 91,9% de taxa de fidelização (UFPR, 2025), o gênero se tornou forte concorrente das produções locais e um verdadeiro fenômeno no streaming. Dados do Mundo do Marketing revelam que o YouTube já é a plataforma preferida de 40,8% desse público, superando gigantes como Netflix e Globoplay.
"Na prática, esse formato aproveita uma oportunidade clara no mercado brasileiro, onde o público busca histórias envolventes, constantes e explorando narrativas diferentes das que estão disponíveis na TV aberta", explica a plataforma.
Amor de Aluguel aposta em dramalhão clássico
Ambientada em Istambul, Amor de Aluguel acompanha Defne (Elçin Sangu), uma jovem humilde que aceita conquistar o rico designer Omer (Baris Arduç) para ajudar sua família financeiramente.
O acordo, inicialmente pragmático, evolui para uma história envolvente que mistura romance, humor e emoção, sustentada por personagens carismáticos e alta identificação com o público.
Sucesso em dezenas de países, Amor de Aluguel já é considerada um clássico moderno da comédia romântica turca e chega ao Brasil já com uma base de fãs consolidada. A química entre os protagonistas Baris Arduç e Elçin Sangu é um dos principais fatores de engajamento da obra, especialmente entre o público feminino, que lidera o consumo do gênero.
Confira o teaser:
