Prime Video diz que IA é a maior mudança da televisão até agora
"IA é a próxima mudança", afirmou vice-presidente internacional do serviço
Publicado em 30/09/2026 às 04:44,
atualizado em 30/09/2026 às 10:59
O Prime Video vê a inteligência artificial como uma das maiores transformações da indústria audiovisual desde a chegada do streaming. Kelly Day, vice-presidente internacional do serviço e da Amazon MGM Studios, defendeu que a tecnologia permitirá reduzir custos e ampliar o número de projetos produzidos. "A IA é a próxima mudança", avisou nessa terça-feira (29).
A executiva abordou o assunto durante a convenção anual da Royal Television Society, em Londres. Segundo ela, ferramentas de IA já são utilizadas para criar artes conceituais, pequenos filmes para apresentação de projetos, pré-visualizações, design de som e efeitos visuais.
"A IA é a próxima mudança. E acredito que seja a maior até agora. A IA não substitui a imaginação. Ela a amplifica."
A representante do Prime Video argumentou ainda que a redução de custos pode aumentar o número de histórias produzidas e permitir que os estúdios assumam mais riscos criativos. Ao mesmo tempo, afirmou que a companhia pretende manter a participação humana no centro do processo.
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Prime Video já utiliza inteligência artificial no streaming
A inteligência artificial também está sendo aplicada diretamente na experiência dos usuários do Prime Video. Entre os usos citados pela Amazon estão recomendações personalizadas, sinopses simplificadas, resumos sem spoilers, recursos de acessibilidade e tecnologia de sincronização labial utilizada em Maxton Hall.
No mesmo evento, a Amazon revelou que Prime Video e Amazon MGM Studios já investiram mais de 5 bilhões de libras (mais de 34 bilhões de reais) em televisão, cinema, esportes ao vivo e produção no Reino Unido. Em 2022, a companhia havia anunciado que investira mais de 1 bilhão de libras no país nos cinco anos anteriores. Mais de 90 produções roteirizadas e não roteirizadas foram gravadas no território britânico na última década.
Day também contestou a ideia de que plataformas de vídeos curtos estejam afastando o público jovem de filmes e séries. A terceira temporada de O Verão Que Mudou Minha Vida, por exemplo, alcançou 70 milhões de espectadores em seus primeiros 70 dias, enquanto mais de 90% da audiência de Maxton Hall veio de fora da Alemanha.
"TikTok não é a concorrência, é o departamento de marketing", resumiu a executiva ao defender que redes sociais ajudam a criar comunidades em torno das produções antes e depois das estreias.
