Fora do Brasil, dona do Ibope avança em sistema que une audiência de TV e streaming
Executivo diz que medição não podia "continuar funcionando assim"
Publicado em 30/09/2026 às 11:17
A Fifty5Blue, dona do Ibope, fechou um acordo para ampliar a medição conjunta das audiências de televisão e streaming fora do Brasil. A companhia vai desenvolver para o beIN Media Group um sistema unificado que reunirá o consumo das duas plataformas em 24 mercados do Oriente Médio e norte da África.
O contrato terá duração de três anos. A medição combinará os dados enviados por decodificadores conectados da TV por assinatura com as informações de utilização da plataforma de streaming da beIN. O objetivo é formar uma visão conjunta do público que acompanha o grupo pela televisão tradicional e por serviços OTT.
A Fifty5Blue também aplicará técnicas de modelagem aos dados para identificar o comportamento de consumo nos domicílios. Os resultados poderão mostrar hábitos de audiência, desempenho dos conteúdos, perfis dos espectadores e tendências em diferentes plataformas.
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"A audiência já não se divide em 'compartimentos' separados, com a TV linear de um lado e o streaming do outro, e a medição não pode continuar funcionando assim", afirmou Stuart Wilkinson, diretor-geral de Desenvolvimento de Negócios da Fifty5Blue.
Segundo o executivo, a integração entre os dados dos decodificadores e da plataforma OTT permitirá que a beIN conheça sua audiência utilizando o mesmo critério nos diferentes mercados atendidos pelo projeto.
Ibope já mede TV e streaming no Brasil
A Fifty5Blue é o novo nome global da antiga Kantar Media. No Brasil, porém, a companhia decidiu preservar a marca Ibope, devido ao reconhecimento construído pela empresa na região.
Por aqui, a medição conjunta de diferentes formas de consumo de vídeo já vem avançando nos últimos anos. Lançado em 2022, o Cross-Platform View reúne dados de televisão linear e plataformas de vídeo online em uma métrica similar.
O sistema brasileiro combina informações do People Meter, utilizado para identificar quem assiste à televisão nos domicílios, com o Focal Meter, instalado nas redes de internet para mensurar o consumo de vídeo online em diferentes aparelhos.
A empresa também passou a medir eventos esportivos exibidos simultaneamente na TV aberta, TV paga e streaming dentro de uma única estrutura. O modelo permite identificar, por exemplo, o consumo de partidas nas televisões tradicionais e conectadas.
O novo projeto da beIN utiliza uma arquitetura diferente. A Fifty5Blue combinará diretamente os dados gerados pelos decodificadores conectados da operadora com as informações de uso de sua plataforma de streaming.
A beIN atua com canais de esporte e entretenimento em diferentes regiões e mantém o TOD, serviço de streaming lançado em 2022 para Oriente Médio, norte da África e Turquia. O grupo também é acionista majoritário do estúdio Miramax, ex-subsidiária da Disney.
