Netflix, Prime Video e Disney+: receita do setor de streaming com anúncios pode triplicar
Plataformas faturam abaixo do potencial, diz estudo publicado que engloba oito mercados, incluindo o Brasil
Publicado em 30/07/2026 às 05:27,
atualizado em 30/07/2026 às 10:49
Os serviços de streaming com anúncios ainda faturam muito abaixo de seu potencial. A receita publicitária dessas plataformas poderia alcançar entre duas e três vezes o patamar atual com o aumento do volume de comerciais e a venda de todos os espaços disponíveis. Netflix, Prime Video e Disney+ são as plataformas com o maior potencial de virar o jogo, apontou estudo divulgado pela Omdia.
Intitulado Video Advertising KPI Benchmarks: Monetization, o levantamento que foi publicado nessa quarta-feira (29) calcula que os serviços financiados total ou parcialmente por publicidade poderiam gerar, em média, US$ 0,21 (cerca de R$ 1,10 na cotação atual) por hora assistida caso todo o inventário comercial fosse vendido. A análise considerou a carga publicitária praticada durante 2025 em serviços de streaming assistidos pela televisão em oito mercados: Brasil, Austrália, Canadá, França, Alemanha, México, Reino Unido e Estados Unidos.
Os resultados representam o conjunto dos países estudados. A Omdia não apresentou dados individualizados sobre o mercado brasileiro.
+ HBO Max cria feed de vídeos curtos com ajuda de inteligência artificial
+ Jeff Bezos manda reformular Prime Video com inteligência artificial
Mercado opera a 65% da capacidade comercial, diz estudo
De acordo com a pesquisa, o setor trabalha atualmente com apenas 65% de sua capacidade comercial. O volume de publicidade também equivale a 32% do limite máximo regulatório aplicado à televisão linear. A combinação de poucos anúncios por hora e espaços que permanecem sem compradores explica a possibilidade de a receita publicitária ser duplicada ou até triplicada. O cálculo abrange planos mais baratos de streamings por assinatura, plataformas gratuitas financiadas por publicidade, canais lineares gratuitos transmitidos pela internet e serviços sob demanda mantidos por emissoras.
"A consistência do parâmetro de US$ 0,21 por hora assistida em todos os tipos de serviço de vídeo é particularmente notável", afirmou Matthew Bailey, analista-chefe de publicidade da Omdia. Segundo o pesquisador, o resultado chama atenção porque as plataformas analisadas possuem diferenças expressivas de carga publicitária, custo cobrado dos anunciantes e características de audiência.
Netflix, Prime Video e Disney+ têm maior potencial
Os planos com menos anúncios de Netflix, Amazon Prime Video e Disney+ são apontados pela Omdia como os modelos com maior potencial de crescimento. Para avançarem, as empresas precisariam ampliar a quantidade de anunciantes, elevar a ocupação dos espaços comerciais e melhorar a adequação das campanhas ao conteúdo exibido.
O estudo também identificou uma diferença relevante entre os Estados Unidos e os demais mercados. Os espaços publicitários estadunidenses chegam a custar aproximadamente 30% a mais do que inserções comparáveis em outros países.
A vantagem seria explicada pela dimensão do mercado dos Estados Unidos e pelos investimentos realizados em produções. Fora do país, fatores como menor poder de compra, restrições regulatórias e diferenças entre emissoras públicas e comerciais dificultam uma monetização semelhante.
A Omdia defende ainda a criação de padrões mais confiáveis para a medição de audiência entre diferentes plataformas. A empresa considera necessária uma maior aproximação entre as regras aplicadas à televisão tradicional e aos streamings, além de condições mais equilibradas de concorrência entre plataformas globais e emissoras locais.
