Disney+ faz ofertas agressivas e parcerias com TVs para sair do 'traço'
Plataforma encontra dificuldades para deslanchar no mercado brasileiro
Publicado em 28/03/2026 às 08:51,
atualizado em 28/03/2026 às 09:53
No Brasil desde novembro de 2020, o Disney+ luta para abocanhar uma fatia maior no mercado de consumo de vídeo. O streaming foi a única plataforma entre os mensurados a não ampliar sua participação entre janeiro de 2025 e 2026. No mês de fevereiro, seguiu na mesma com 0,4%, de acordo com dados disponibilizados pelo Ibope.
Em quase seis anos de operação por aqui, o NaTelinha contabilizou nove vezes que o Disney+ - sem incluir combos ou parcerias com Mercado Livre ou Claro, por exemplo - fez promoções com preços agressivos. Atualmente, a Casa do Mickey anuncia que a assinatura está pelo valor de R$ 9,90 até segunda-feira (30) no plano com anúncios.
Apesar do bombardeio de campanhas e ofertas, não saiu do lugar. O serviço vem investindo em outra frente para ganhar assinantes: a TV aberta. Depois de promover a volta do The Voice Brasil em coprodução com o SBT, 2026 tem dois projetos no gatilho para fisgar novas assinaturas.
O primeiro é o Fábrica de Casamentos, que volta à programação do SBT na próxima quarta-feira (1º). Foram seis anos de hiato. O reality show que terá o comando de Ana Furtado contará com exibição simultânea na TV aberta e streaming, mas o Disney+ terá uma versão exclusiva de cada episódio.
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Disney+ se une também à Record
O conglomerado Disney também colocou seu nome (e dinheiro!) na maior novidade da programação da Record em 2026. Casa do Patrão estreia em 27 de abril com apresentação de Leandro Hassum e direção de Boninho, seu primeiro programa do gênero confinamento desde que deixou o Big Brother Brasil.
O Disney+ ainda vem licenciando seus próprios produtos para exibir na TV aberta. A Band já transmitiu Vidas Bandidas e Volta Priscila, enquanto o SBT atualmente mantém a série Impuros nas noites de sexta-feira.
Nesta semana, a plataforma anunciou um acordo alardeado como histórico com a produtora Seriella. Ele contempla um pacote de estreias e produções que serão exibidas simultaneamente na Record e Disney+, tais como Ben-Hur, Amor em Ruínas, As 7 Marias e Jesus.
Qual a audiência do Disney+?
Os dados mais recentes divulgados pelo Ibope são de fevereiro. O Disney+, desta vez, ganhou companhia na última colocação entre os mensurados. A HBO Max caiu de 0,5% em janeiro para 0,4% em fevereiro.
O universo aferido corresponde à amostra de domicílios distribuídos em 15 regiões metropolitanas: Grande São Paulo, Campinas, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Vitória, Porto Alegre, Curitiba, Florianópolis, Goiânia, Distrito Federal, Salvador, Fortaleza, Recife, Belém e Manaus.
Os dados tratam da fatia de consumo de vídeo domiciliar, ou seja, a participação no consumo de vídeo em todos os dispositivos ligados nas residências.
Veja:
