O fenômeno das novelas verticais nas redes sociais que conquistou até a Globo
Novelas verticais conquistam redes sociais e também, agora, a Globo
Publicado em 01/10/2025 às 05:23
As novelas verticais, também conhecidas como microdramas, emergiram como um fenômeno global nas redes sociais, cativando milhões de espectadores e transformando os hábitos de consumo de conteúdo. Esse formato inovador, caracterizado por episódios curtos, muitas vezes com duração de apenas um minuto, filmados na vertical, encontrou seu terreno fértil em plataformas como o TikTok, que normalizaram a narrativa fragmentada e adaptada para dispositivos móveis.
A popularização dos microdramas reflete uma mudança mais ampla nos hábitos de visualização, impulsionada pela cultura "mobile-first". Os espectadores, especialmente os mais jovens, buscam conteúdo rápido, viciante e envolvente, que se encaixe em suas rotinas agitadas e preencha uma lacuna deixada pelas grandes redes de streaming.
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O sucesso financeiro das novelas verticais é notável. Na China, por exemplo, a receita desse mercado superou a bilheteria de cinema do país em 2024, atingindo cerca de US$ 6,9 bilhões. O modelo de negócios frequentemente adotado é o "freemium", onde os primeiros episódios são gratuitos e até exibidos sem propagandas, mas os espectadores pagam para continuar assistindo, com custos que podem variar de US$ 5 a US$ 10 por semana em aplicativos como o ReelShort.
A produtividade é alta nesse formato, com algumas plataformas lançando cerca de 100 novos títulos por ano. Os microdramas podem gerar lucro em somente um ou dois meses, uma velocidade muito superior a dos filmes tradicionais.
A tendência não passou despercebida pelas grandes emissoras. A Globo, por exemplo, já está investindo nos chamados microdramas. Anunciou na última terça-feira (30), que ainda em 2025, dois projetos estreiam em suas plataformas: Tudo Por uma Segunda Chance, com episódios de até 3 minutos integrados à novela Dona de Mim, e Cinderela e o Segredo do Pobre Milionário, protagonizado por Gustavo Mioto.
As novelas verticais representam uma evolução na forma como as histórias são contadas e consumidas. Elas oferecem uma oportunidade para produtores de conteúdo e canais tradicionais se adaptarem, aproveitando o imediatismo e o apelo com um público que busca dramas curtos e envolventes. Esse formato não está limitado a um único mercado ou faixa etária, demonstrando como os hábitos "mobile-first" estão redefinindo as preferências de visualização em nível geracional e geográfico.
Uma novela vertical gravada em Belo Horizonte e exibida no Instagram, A Virada, escrita pela jornalista atriz, roteirista e mulher trans Kayete Fernandes, que protagoniza junto com o ator e diretor Guilherme Leicam a história. Trama de uma doméstica do norte de Minas Gerais que vem tentar a sorte grande na capital, trabalhando na casa de uma madame cruel, ela tem uma vida de reviravoltas.
O elenco traz nomes expressivos do cenário mineiro, como Carlos Nunes, Will Soares e a ex BBB Thalita Alves. Vale a pena conferir.
