Globo tenta atrair influencers, mas em novelas elas ainda são as vilãs
Traços como narcisismo e futilidade, explorados em personagens de Vale Tudo e Dona de Mim, seguirão no ar em Coração Acelerado, próxima trama das 19h
Publicado em 20/08/2025 às 05:00
A televisão vive uma relação paradoxal com influenciadores digitais. Ao mesmo tempo que competem com as plataformas da internet pela atenção do público, as emissoras buscam atrair para si as webcelebridades, como forma de conquistar o grande público cativado por esses fora da TV. Curiosamente, nas novelas, as influencers seguem sendo retratadas como vilãs.
No remake de Vale Tudo – cuja primeira versão foi ao ar na Globo entre 1988 e 1989 –, a vilã Maria de Fátima (antes, Gloria Pires; agora, Bella Campos), que originalmente queria ser modelo, no remake sonha com o sucesso nas redes sociais. Trata-se de uma atualização pertinente da personagem para os dias atuais e que corresponde a um retrato frequente dessas figuras na TV.
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O narcisismo, a superficialidade, a futilidade, a mania de ostentação, a exposição exagerada da vida pessoal para os seguidores, a obsessão por engajamento e até certa falta de escrúpulos para ascender na carreira são traços recorrentes dos influencers das novelas ou daqueles personagens que ainda almejam seus milhões de fãs – caso de Maria de Fátima.
É assim desde a dúbia protagonista Amora, vivida por Sophie Charlotte em Sangue Bom (2013). Há 12 anos, não se falava em “influenciadoras”, e o termo usado para designar a personagem era “it girl”. À moda das que viriam depois, ela era manipuladora, mentirosa e fazia de tudo pela fama.
O ponto fora do curva foi Vivi Guedes (Paolla Oliveira) em A Dona do Pedaço (2019), justamente o primeiro retrato notório de um influencer, com este nome, em novelas brasileiras. Ela não era má, mas não deixava de ser fútil e bobinha. Guiga (Mel Maia) de Vai na Fé (2023) também não era necessariamente vilã, mas pecava pela arrogância e pelo preconceito, até passar por uma redenção.
Recentemente, Mariana Ximenes fez uma participação especial em Dona de Mim, que vai ao ar às 19h, como Mirna Vargas. Extravagante, a influencer se envolveu com Samuel (Juan Paiva), e o encontro entre os dois termina com escândalo envolvendo o ex-namorado da moça. Tudo não passava de uma armação dela para viralizar e ser assunto em perfis de fofoca.
Vilã de próxima novela das 19h também será influencer
Os influencers seguirão no lado do mal na próxima novela da 19h, Coração Acelerado. Uma das antagonistas centrais, Naiane (Isabelle Drummond), é uma influenciadora digital filha de Zilá (Leandra Leal), poderosa empresária da música. Elas vão rivalizar com Agrado (Isadora Cruz), uma das heroínas.
Poucos detalhes sobre a personagem foram revelados até o momento. No último fim de semana, Isabelle Drummond apareceu com o novo visual (foto acima) para o papel, que marca seu retorno às novelas.
Esses retratos mostram não apenas como a TV ainda vê esses profissionais, com um bocado de preconceito, mas pautado também pelas notícias que se tem deles na própria mídia. E frisa-se: esse panorama nada elogioso não está restrito às produções da Globo.
Se Maria de Fátima tem seus “fatimores” em Vale Tudo, Lola (Camila Pitanga) em Beleza Fatal, da HBO Max, chamava os seguidores de “lolovers”. Além do sucesso de sua clínica de estética, a vilã almejava a fama nas redes, tanto que a heroína Sofia (Camila Queiroz) se infiltrava na vida da rival como sua social media, e parte de sua vingança consistia em destruí-la no ciberespaço.
Influenciadores como Álvaro, Virgínia e Lucas Guimarães ganham espaço na TV
Paralelamente, a Globo, assim como outros canais, segue apostando na popularidade de figuras importantes da internet. O exemplo atual mais evidente é a presença de Álvaro na Dança dos Famosos. Pela fama nas redes, ele foi escalado junto a nomes importantes da TV, da música e do esporte. Entre os participantes do quadro do Domingão, também já passaram Gkay e Juliano Floss.
Não é de hoje que a emissora apela à força de popularidade dos influencers. Começou com o Camarote do BBB, e a escalação de nomes como Jade Picon, em Travessia (2022), e Rafa Kalimann, em Família é Tudo (2023), rendeu todo tipo de repercussão – e também de críticas de outros atores, preteridos por profissionais ora sem formação, ora com pouca experiência.
O SBT também se mostra atento aos fenômenos das redes. Por isso, Lucas Guimarães e Virgínia Fonseca foram alçados ao posto de apresentadores aos sábados, à frente dos programas Eita Lucas! e Sabadou, respectivamente.
