Com olhos na CazéTV, Globo se surpreende com performance do SBT na Copa
A audiência da concorrente acima do esperado pegou a direção do plim plim de surpresa
Publicado em 15/06/2026 às 16:19,
atualizado em 15/06/2026 às 16:47
Os primeiros resultados de audiência da Copa do Mundo do Canadá, Estados Unidos e México mostram que uma parcela dos espectadores pode até ter optado pela CazéTV, mas a Globo tem visto seu público migrar mesmo é para o SBT.
A presença de Galvão Bueno, a voz do tetra e do penta na emissora, e a perda da exclusividade na TV aberta abriram uma ferida no canal. Somam-se a isso as ausências de outros dois nomes identificados com a audiência: Cléber Machado, dispensado em 2023 e hoje na Record, e Luís Roberto, afastado por problemas de saúde.
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Na primeira prova dos nove, quando o Brasil enfrentou o Marrocos e saiu de campo com um empate em 1 a 1, a soma de Globo (31,8) e SBT (11,1) chegou a 42,9 pontos. O número, inferior à estreia da Canarinho na Copa do Catar (49,8), é mais próximo do aceitável, dado o panorama atual e o crescimento do streaming, do que pregam algumas vozes por aí.
Para 2030, quando o Mundial será sediado na Espanha, Marrocos e Portugal, é pouco provável, para não dizer impossível, imaginar que a Globo não vai fazer o diabo para garantir os direitos de transmissão exclusivos pelo menos em TV aberta.
Para efeito prático, a emissora vai até engolir uma CazéTV, uma Amazon ou até quem sabe uma ESPN, mas nada de SBT, Record ou Band. É nesse sentido que executivos do canal já começam a se movimentar visando as negociações com a Fifa.
Em 2022, no pós-pandemia, a Globo precisou abrir mão dos direitos de exclusividade para não comprometer as suas finanças, dadas as incertezas que rondavam o setor e economia. Só que não dispor de metade dos jogos nessa edição se mostrou um movimento um tanto quanto conservador demais.
Globo não via o SBT como concorrente, só a CazéTV
Meses antes do início da Copa do Mundo, a direção da Globo não via o SBT como um problema em seu caminho, apenas a CazéTV. O boom da plataforma de Casimiro Miguel no Catar apontava para um concorrente bem mais forte agora. E só.
Os números alcançados com a transmissão de Brasil e Marrocos, porém, surpreenderam a direção do canal carioca. Nos bastidores, diferentes projeções davam conta de que o SBT poderia chegar a 8 pontos de média durante os jogos da Seleção Brasileira, mas nada na casa dos dois dígitos, como se apresentou logo de cara - foram 12,2 pontos de pico.
Na Globo, "o fator Galvão" é apontado como o responsável pelo feito. Afinal, é simplesmente a personificação das Copas na tela da concorrente. Com a bola rolando e diante do cenário colocado, a ordem agora é concentrar todos os esforços para a aquisição do próximo ciclo e corrigir a rota.
