Reprises de novelas nas madrugadas da Globo escancaram falta de criatividade
Economia e preguiça pura: Globo larga a madrugada de vez
Publicado em 21/03/2026 às 09:55
Em um movimento que começou em 2022 com Cara e Coragem para economizar com a exibição de filmes, a Globo passou a reapresentar nesta semana, na madrugada, sua nova novela das seis, A Nobreza do Amor. O plano é fazer o mesmo com Quem Ama Cuida, em maio.
Transformar a faixa em um grande bloco de reprises denota uma falta de criatividade sem tamanho. Há algumas décadas, esse tipo de ação fazia sentido e era até pedido por telespectadores. Quem não conseguia ver na hora acabava perdendo de verdade.
Obviamente, há uma lógica econômica por trás disso. Reprisar uma novela atualmente em cartaz custa pouco e não exige grandes esforços, mas, dado o catálogo de produtos que a Globo tem disponível, insistir nessa fórmula soa como comodismo.
Não raramente, a reapresentação de Coração Acelerado estava indo ao ar por volta de meia-noite, horário em que as concorrentes ainda exibem produtos da linha de shows 'premium'. A Globo praticamente ligou aquele 'botãozinho' porque chegou à conclusão de que sequer é ameaçada por um produto que foi ao ar algumas horas antes.
Globo só reage se a concorrência incomodar
Assim como a líder de audiência passou a abrir sua programação às 4h com o Hora 1 quando viu a ascensão do jornalismo do SBT, o mesmo só deve acontecer agora. Se ninguém a incomoda ali, por que mudar o que já vem, bem ou mal, dando um resultado satisfatório?
Coração Acelerado vem mantendo médias por volta de 5 pontos na Grande SP. Para se ter ideia, é mais do que qualquer outro programa do SBT e do que quase todos os outros da Record.
Apesar disso, pode nascer ali uma fragilidade. Com uma enorme lacuna para abrir uma nova faixa de reprises - seja de novelas ou séries - ou mesmo abrir uma vitrine inteligente para o Globoplay, a emissora acabou caindo na solução mais preguiçosa.
Thiago Forato é jornalista, assina a coluna Enfoque NT desde 2011, além de matérias e reportagens especiais no NaTelinha. Converse com ele pelo e-mail thiagoforato@natelinha.com.br
