Por que a TV brasileira erra ao disputar o TikTok e ignorar o público 50+
Em vez de focar apenas no público jovem, emissoras precisam valorizar os mais de 62 milhões de telespectadores maduros que sustentam o consumo e o mercado
Publicado em 13/09/2026 às 08:00
Ao completar 76 anos no próximo dia 18 de setembro, a televisão brasileira enfrenta um paradoxo de identidade: enquanto o país soma mais de 62 milhões de pessoas acima dos 50 anos, as emissoras continuam negligenciando essa audiência em suas grades de programação.
Com isso, esse foco quase obsessivo em atrair a audiência do TikTok é um equívoco estratégico. Antes de disputar o público jovem das redes, que muitas vezes tem menor poder aquisitivo, a televisão precisa olhar para a base sólida que de fato financia o consumo: dezenas de milhões de telespectadores maduros da faixa 50+.
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O mercado publicitário e as emissoras necessitam de conteúdos capazes de engajar essa fatia esquecida da população. Para isso, as redes brasileiras precisam inovar conceitualmente, renovando suas grades com formatos relevantes e diretamente voltados aos mais de 50 anos.
Temos grandes estrelas na comunicação do Brasil com mais de 50 anos, tanto na frente das câmeras como por trás que com certeza estarão ajudando a criar belos conceitos para as redes de televisão, e atrair esses milhões de telespectadores em uma bela grade.
A TV precisa parar com o hábito de notícias policiais
A Inteligência é muito importante para estar ao lado do departamento comercial das emissoras, e levar a modernidade na grade da programação para atrair a todos.
É hora de romper com o ciclo de tragédias e notícias pesadas que domina o jornalismo diário. O Brasil tem milhares e boas notícias que temos que mostrar. Vamos inovar e levar bons conceitos para esses milhões de telespectadores.
A TV merece, e o mercado publicitário precisa.
Hélio Sileman, diretor de televisão há 50 anos.
