Copa do Mundo: Globo lidera, SBT é vice e CazéTV fica em 3º lugar no Ibope
No ano em que metade dos jogos ficou fora da TV aberta, o torneio perdeu 7 milhões de espectadores
Publicado em 22/07/2026 às 12:10,
atualizado em 22/07/2026 às 12:16
A CazéTV, que transmitiu todos os 104 jogos da Copa do Mundo, ficou em terceiro lugar na média geral de audiência, atrás da Globo do SBT. Além disso, no ano em que metade das partidas foi transmitida exclusivamente no streaming, o torneio perdeu público total no Brasil. É o que apontam os dados do Ibope com base na metodologia SAM (Sports Audience Measurement).
O NaTelinha teve acesso exclusivo ao impacto das visualizações do YouTube no Ibope do PNT (Painel Nacional de Televisão). Considerando a média de todas as partidas exibidas por cada veículo, os 104 jogos na CazéTV, os 54 na TV Globo e os 32 no SBT , o resultado geral foi:
- Globo: 18 pontos de audiência
- SBT: 4,8 pontos
- CazéTV: 4,3 pontos
Outro ponto que chama atenção é que nesta Copa, o número de TVs ligadas (TLE) no Brasil ficou praticamente no mesmo patamar de 2022. Mas, quando olhamos para a quantidade de pessoas assistindo, o cenário muda: houve uma queda de 4% no alcance total de público, o que significa quase 7 milhões de espectadores deixaram de assistir a Copa 2026.
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Essa baixa se deve, em parte, ao formato de transmissão. Mesmo com mais players cobrindo a competição, a ausência de metade das partidas na TV aberta acabou pesando contra a audiência do torneio.
Copa do Mundo teve menos público no Brasil
Segundo dados do Ibope, a queda média por jogo foi de 32% em comparação com a Copa passada. Na prática, a média de público por partida despencou de 32,1 milhões para 22 milhões de pessoas. Ou seja: sem a facilidade da TV aberta em 100% dos jogos, muita gente simplesmente deixou de acompanhar.
Nos horários em que a CazéTV exibia jogos exclusivos e a TV Globo mantinha sua programação normal, a emissora carioca registrou média de 16 pontos de audiência, valor três vezes superior ao alcançado pela plataforma de streaming no mesmo período.
O desempenho reforça a hegemonia da TV aberta da Copa no Brasil. Somadas, TV Globo e SBT alcançaram 89% de todo o público que acompanhou o campeonato. Alias, sozinha, a Globo foi responsável por atingir 87% da audiência total do torneio, mesmo transmitido apenas metade dos jogos da competição.
O que é o SAM do Ibope
Para solucionar o desafio de medir o público do futebol diante da fragmentação dos direitos de transmissão, desde ano passado, o Ibope implementou o SAM (Sports Audience Measurement).
A ferramenta funciona como uma métrica unificada, capaz de somar e comparar, sob os mesmos critérios técnicos, a audiência que acompanha os jogos pela TV tradicional e por plataformas de streaming. São incluídos todos os dispositivos consumidos em domicílio. Ou seja, ele não contempla os dispositivos out-of-home (de deslocamento).
