Ibope da Copa do Mundo no Brasil frustra planos da Fifa com a CazéTV
Copa 2026 perde 15,5 milhões de telespectadores no Brasil após exclusividade das partidas da CazéTV no streaming
Publicado em 05/07/2026 às 07:00,
atualizado em 05/07/2026 às 09:25
A Fifa, por meio de seu diretor de Negócios, Romy Gai, defendeu a parceria com a LiveMode (CazéTV) no Brasil, classificando-a como “eficaz para engajar novos públicos e ampliar o alcance” da Copa do Mundo. Porém, um levantamento do Ibope obtido pelo NaTelinha mostra um cenário diferente: entre 2022 e este ano, o total de telespectadores encolheu em 15,5 milhões de pessoas, reflexo da perda de metade dos jogos na TV aberta.
De acordo com a metodologia SAM (Sports Audience Measurement) do Ibope, que unifica a medição de audiência de eventos esportivos ao vivo para permitir comparações diretas entre TV aberta, TV paga e streaming, nos primeiros 20 dias da Copa do Mundo, todas as plataformas somadas alcançaram 151 milhões de pessoas.
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Na Copa do Mundo de 2022, realizada no Catar e analisada no mesmo período, o torneio havia atingido 166,5 milhões de pessoas. Para se ter uma ideia, a quantidade de público que deixou de assistir aos jogos de 2026 equivale a quase três vezes a população da Noruega, país que, inclusive, enfrenta o Brasil neste domingo (05) por uma vaga nas quartas de final.
A principal diferença no acesso dos brasileiros entre os dois mundiais está na plataforma de transmissão.
Em 2022, a Globo exibiu na TV aberta 56 dos 64 jogos ao vivo, deixando de fora apenas as 8 partidas simultâneas da última rodada da fase de grupos.
Já em 2026, com o torneio expandido para 104 jogos, a emissora transmitiu apenas metade deles na TV aberta, enquanto a CazéTV exibiu a totalidade das partidas no YouTube. O SBT também fechou acordo para transmitir 32 jogos, 1 por dia.
“LiveMode adquiriu os direitos de diversas competições da Fifa desde 2022 com a clara intenção de explorar total ou parcialmente esses direitos por meio da CazéTV, e isso sempre foi totalmente transparente, realizado com o conhecimento e a aprovação da Fifa. Do nosso ponto de vista, a CazéTV trouxe um estilo de cobertura diferenciado e inovador, que tem sido extremamente eficaz para engajar novos públicos e ampliar o alcance das nossas competições”.
Romy Gai, diretor executivo de Negócios da Fifa, na entrevista ao Estadão
Outro dados da Copa do Mundo no Brasil
- Audiência nos primeiros 20 dias: Dos 151 milhões de telespectadores que assistiram à Copa nesse período, 89% (134 milhões) acompanharam as transmissões pela TV aberta (TV Globo e SBT).
- Exclusividade Globo: Desse total de pessoas, 40 milhões de brasileiros assistiram aos jogos exclusivamente pela TV Globo.
- Alcance dos jogos da Seleção Brasileira (Copa 2026): Atraíram 118,1 milhões de pessoas, o que representa uma queda de 6% (8,1 milhões a menos) em comparação com a Copa de 2022, que registrou 126,2 milhões de telespectadores.
Por outro lado, nesta semana, a CazéTV informou que alcançou a marca de 100 milhões de dispositivos únicos conectados no YouTube durante a Copa do Mundo de 2026. Com isso, o canal passou a dominar o ranking de maiores transmissões ao vivo da história da plataforma.
Vale destacar, porém, que esses dados vêm diretamente do YouTube Studio; eles não são aferidos pelo Ibope, não passam por auditoria de terceiros e não incluem a deduplicação de acessos.
