Com jogos exclusivos na CazéTV, Copa do Mundo perde 230 Maracanãs lotados de público no Brasil
Exclusividade da CazéTV faz Copa do Mundo perder 18 milhões de torcedores na TV. Dados do Ibope obtidos pelo NaTelinha revelam abismo entre streaming e TV aberta
Publicado em 18/06/2026 às 19:55
Com metade dos jogos da Copa do Mundo fora da Globo e do SBT, e exibidos com exclusividade pela CazéTV, o público alcançado pelo evento encolheu 18,1 milhões de pessoas, cerca de 230 Maracanãs lotados, na comparação com a última Copa (2022). É o que aponta a metodologia SAM (Sports Audience Measurement), do Ibope, referente aos seis primeiros dias do torneio. Os dados foram obtidos com exclusividade pelo NaTelinha.
Entre 11 e 16 de junho, a soma da audiência de todas as plataformas de transmissão (Globo, SBT e CazéTV) mostra que a Copa do Mundo atingiu 114,1 milhões de brasileiros, contra 132,2 milhões em 2022.
+ CazéTV de Portugal é ameaçada de levar multa durante a Copa
+ De folguista no SBT à pedra no sapato da Globo, a ascensão de Casimiro Miguel
A grande diferença entre as duas edições é que, neste ano, a CazéTV adquiriu os direitos de todos os jogos, mantendo metade deles (54 partidas) sob exclusividade. Analisando os dados do SAM (Sports Audience Measurement), esse cenário provocou uma perda significativa da principal vitrine do esporte no Brasil.
A força da TV aberta
Sozinhas, Globo e SBT conseguem atingir 90% do público da Copa. Por outro lado, mesmo detendo jogos exclusivos, a CazéTV alcança apenas 34% desse universo, evidenciando o abismo de alcance que ainda existe entre a TV tradicional e o streaming.
Para se ter uma ideia da força da TV aberta, só a Globo foi sintonizada por 8 a cada 10 pessoas que acompanharam o evento no período, segundo a metodologia do Ibope.
Dos 114,1 milhões de brasileiros que assistiram os seis primeiros dias da Copa do Mundo, a Globo liderou o alcance com 96,1 milhões de pessoas. Na sequência, a parceria SBT/NSports atingiu 43 milhões, enquanto a CazéTV alcançou a marca de 38,7 milhões de espectadores.
Se for analisado o público exclusivo, 44 milhões de pessoas só assistem à Copa na Globo, contra apenas 10,9 milhões que são exclusivos da CazéTV. Os dados do Ibope mostram que ao concentrar metade dos jogos exclusivamente no streaming, o evento sofre com uma exclusão de público, deixando milhões de torcedores sem acesso aos jogos por falta de conectividade ou familiaridade com as plataformas online.
Público da Copa na TV nos países sedes
Um comunicado emitido pela Fifa à imprensa na última semana ajuda a dimensionar a força da TV aberta no Brasil. Segundo a entidade, a audiência combinada de Canadá, Estados Unidos e México nos jogos de abertura da Copa do Mundo somou 54 milhões de espectadores. O número representa quase a metade do alcance registrado apenas pela TV aberta brasileira, segundo dados do Ibope.
O que é o SAM do Ibope
Para solucionar o desafio de medir o público do futebol diante da fragmentação dos direitos de transmissão, desde ano passado, o Ibope implementou o SAM (Sports Audience Measurement).
A ferramenta funciona como uma métrica unificada, capaz de somar e comparar, sob os mesmos critérios técnicos, a audiência que acompanha os jogos pela TV tradicional e por plataformas de streaming. São incluídos todos os dispositivos consumidos em domicílio. Ou seja, ele não contempla os dispositivos out-of-home (de deslocamento).
