Walter Zagari chega à Jovem Pan mirando salto de 72% no faturamento
Executivo assume como CEO da Central da Jovem Pan de Comercialização com a meta ambiciosa de aumentar o faturamento do grupo em 72% em 2026, saltando para R$ 250 milhões
Publicado em 13/06/2026 às 12:30,
atualizado em 13/06/2026 às 12:49
Walter Zagari, conhecido no mercado como o Silvio Santos do mercado comercial, assume na próxima segunda-feira (15) o cargo de CEO da Central Jovem Pan de Comercialização. Nos bastidores, o NaTelinha apurou que o executivo já trabalha com a meta de um aumento de 72% no faturamento da JP em 2026.
Em 2025, o Grupo Jovem Pan, que inclui rádios, emissora de TV e plataformas digitais, faturou cerca de R$ 145 milhões. Para este ano, com a entrada de Zagari, a perspectiva é de que esse número pule para R$ 250 milhões.
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Para alcançar essa meta, marcas que até então não anunciavam na Jovem Pan já estão sendo contatadas. Nos bastidores do grupo, a chegada de Walter Zagari é vista como o ponto para uma grande reviravolta em 2026.
Além dele, outro nome forte passou a integrar a emissora em abril: Fernando Pelégio, que assumiu o cargo de Diretor Artístico e de Programação.
A dança das cadeiras e as metas ambiciosas ganham força com a consolidação da Jovem Pan na TV aberta, consolidada no início deste ano após parcerias estratégicas com redes locais e a Rede Mais Família. O sinal digital, que já opera em praças como São Paulo (canal 51), Campinas (canal 41) e Recife (canal 30), transformou a antiga rádio e canal de pay-TV em uma rede de televisão aberta com transmissão 24 horas.
Jovem Pan usa o humor para anunciar a chegada de Walter Zagari
A Jovem Pan recorreu à ironia e ao marketing geográfico para celebrar a contratação de seu novo CEO de comercialização, Walter Zagari. Uma peça publicitária que circula no mercado traz a foto do executivo com os dizeres: "Zagari vai para a Jovem Pan já no topo".
A grande sacada da arte é um trocadilho visual e literal sobre a cidade de São Paulo. O mapa destaca a sede da Jovem Pan na Avenida Paulista, que fica no espigão, o ponto mais alto da capital paulista , enquanto posiciona as concorrentes Globo, Record e SBT nas regiões historicamente mais baixas da cidade, próximas às marginais e rodovias.
Com o duplo sentido, o grupo de mídia aproveitou a altitude real de seu endereço para mandar um recado bem-humorado ao mercado publicitário: o de que Zagari assume o novo desafio disposto a colocar a Jovem Pan no topo dos negócios em 2026.
A trajetória de Walter Zagari
- Início na TV Tupi: Começou sua carreira na extinta Rede Tupi, onde entrou como office-boy e cresceu profissionalmente até se tornar diretor da área comercial.
- Primeira passagem pela Band: Após deixar a TV Tupi, assumiu o cargo de diretor do departamento comercial da Rede Bandeirantes.
- Duas décadas no SBT: Teve uma longa trajetória de cerca de 20 anos no SBT, onde ocupou cargos como gerente de marketing, diretor nacional de vendas e superintendente comercial, liderando uma das fases mais fortes da emissora.
- Consolidação na Record: De 2002 a 2023, atuou como vice-presidente comercial da Record, sendo um dos principais responsáveis pelo crescimento do faturamento publicitário e expansão de mercado da emissora.
- Retorno breve à Band (2024): Em janeiro de 2024, assumiu a vice-presidência nacional de Comercialização do Grupo Bandeirantes, liderando a área de negócios por oito meses.
- Chegada à Jovem Pan (2026): Em junho de 2026, assumiu o cargo de CEO da Central Jovem Pan de Comercialização para comandar as estratégias de negócios em todas as mídias do grupo (rádio, TV e digital).
- Reconhecimento e Prêmios: Considerado um dos nomes mais respeitados da publicidade na TV aberta, foi vencedor do Prêmio Caboré como Melhor Profissional de Veículo (em 1995 e 2005), presidiu a Associação Brasileira de Marketing e Negócios (ABMN) e ocupa a cadeira número 33 da Academia Brasileira de Marketing (Abramark).
