SBT desistiu de Eternamente Apaixonados antes mesmo do público descobrir a novela
SBT tira do ar a trama mexicana após uma semana no ar
Publicado em 17/06/2025 às 12:21,
atualizado em 17/06/2025 às 15:29
A decisão do SBT de retirar do ar Eternamente Apaixonados após apenas 1 semana surpreendeu o público. Com 5 capítulos exibidos, a trama registrou média de 2,1 pontos na Grande São Paulo, ocupando o quarto lugar na audiência. Esse desempenho fez a direção da emissora encerrar a exibição da novela mexicana. No entanto, a decisão parece precipitada, já que essa faixa era ocupada durante um ano pelo Tá na Hora – outro target, e o público teve apenas cinco dias para descobrir e se acostumar com a nova programação.
Com o título original Eternamente Amándonos, Eternamente Apaixonados é uma adaptação da série turca Istanbullu Gelin, que foi um sucesso internacional e cuja história rendeu uma indicação ao International Emmy Awards de Melhor Telenovela em 2019.
+ Carta da CazéTV que questiona medição do Ibope vira chacota no mercado
+ Alô Você: SBT planeja novo formato do telejornal para o resto do país
Onde quer que tenha sido exibida, a novela registrou excelentes índices de audiência, especialmente em diversos países da América Latina. No México, liderou o horário e chegou a ser a produção mais assistida do país. Já nos Estados Unidos, transmitida pela Univision, teve ótimo desempenho e competiu com atrações tradicionais da televisão americana no mesmo horário.
A baixa audiência nos cinco primeiros dias da novela no SBT pode ser explicada por alguns fatores. Primeiro, a televisão é movida por hábito, e por um ano o horário escolhido para a exibição foi ocupado por programas policiais, tradicionalmente consumidos por um público majoritariamente masculino.
Em segundo lugar, a novela estreou concorrendo com o clássico A Viagem e com as semanas finais de Garota do Momento, dois produtos consolidados e voltados justamente para o público que o SBT pretende atrair. Nesse horário, a maior parte da audiência feminina — que é o principal alvo de telenovelas — já está na Globo.
O SBT poderia ter aguardado o fim de Garota do Momento e um possível tropeço de Êta Mundo Melhor para avaliar com mais precisão a audiência de Eternamente Apaixonados.
Além disso, nesta quarta (18), A Viagem nem iria ao ar devido à partida entre Real Madrid e Al-Hilal — o que representaria uma oportunidade estratégica para acompanhar o desempenho da nova novela com menor interferência e sobreposição de público.
Faltou ousadia no SBT
Outro ponto relevante é a falta de estratégia do SBT para conquistar o público que estava carente de novelas mexicanas nesse horário.
Se estivesse no ar, a emissora deveria investir em chamadas que explicassem a história, especialmente durante programas como A Usurpadora, Fofocalizando e até os verdadeiros alto-falantes da grade: Domingo Legal e Programa Silvio Santos.
No passado, quando Silvio Santos apostava muito em uma novela, costumava exibir compactos aos sábados à tarde. Durante o fim de semana, a programação era reforçada com chamadas que resumiam os capítulos anteriores e antecipavam os desdobramentos da trama, criando expectativa e buscando um novo público que não assistiu aos primeiros episódios.
A própria Globo, quando percebe que uma novela não vai bem em audiência, relança suas produções duas ou até três vezes com longas chamadas promocionais ao longo da programação.
Aliás, as chamadas do SBT parecem ter perdido sua essência. Hoje, são simples, com pouca criatividade, e já não carregam o mesmo DNA marcante que um dia definiu a identidade da emissora.
Diante da forma como Eternamente Apaixonados foi lançada, a impressão que fica é de que nem mesmo o SBT acreditava tanto no potencial da produção. Uma pena, a novela tinha uma grande virada na segunda semana que se tornaria uma boa oportunidade de relançá-la.
