Estudo revela quais marcas mais se engajam no BBB 25
Tunad realizou estudo de engajamento no BBB 25
Publicado em 07/02/2025 às 18:40
A Tunad realizou um estudo sobre as primeiras semanas do BBB 25, entre 13 de janeiro e 2 de fevereiro, focando no engajamento imediato, evidenciado pelo aumento nas buscas online pelas marcas no Google. E três marcas se destacaram neste início de reality show da Globo.
Para análise, foi avaliado o crescimento de engajamento pelas marcas em uma janela de 10 minutos após cada exibição publicitária. A Universidade Estácio de Sá destacou-se como a marca com o maior uplift no período, registrando 4.841 novos engajamentos de buscas nos dez minutos seguintes à sua exibição em 20 de janeiro.
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A Globoplay também demonstrou um crescimento significativo, alcançando 4.073 novos engajamentos de buscas no dia 14 de janeiro. O Mercado Livre marcou presença em diversas datas, com destaque para os dias 13 e 24 de janeiro, quando obteve uplifts de 3.257 e 2.022, respectivamente.
O estudo mostra que o McDonald's registrou um aumento de 1.644 engajamentos de buscas no dia 25 de janeiro. Já a MRV apareceu três vezes no levantamento, com seu maior desempenho em 1º de fevereiro, ao gerar 1.057 novos engajamentos de buscas. A Nestlé apresentou diferentes volumes ao longo das semanas, atingindo o pico de 833 engajamentos de buscas extras em 21 de janeiro.
A Rexona apareceu logo atrás com um uplift de 403 novos engajamentos de buscas em 30 de janeiro. Outras marcas também registraram aumentos nas buscas após suas exibições: Electrolux (379 buscas no dia 17 de janeiro), Claro (255 em 2 de fevereiro e 245 em 26 de janeiro), Dove, Downy e Amstel (entre 178 e 201 buscas). iFood, Ton e Kwai tiveram volumes abaixo de 100 buscas adicionais, e a Sazón, exibida em 1º de fevereiro, não teve dados disponíveis para análise.
Os resultados variados entre as marcas podem estar relacionados a diversos fatores, como o perfil do público do programa, a categoria do produto ou serviço anunciado, o awareness de marca e a propensão dos telespectadores a buscarem mais informações imediatamente após a exibição da propaganda, é o que diz a empresa que realizou o estudo.
Para acessar o estudo completo, basta clicar aqui
Como o estudo é realizado
A Tunad possui uma equipe de auditoria e um sistema de captura de sinal dos canais de TV aberta e PayTV. O sistema desenvolvido pela Tunad consegue identificar o momento de início dos comerciais e faz a classificação automática via audio-matching, com uma equipe de auditoria realizando a conferência final para a validação dos resultados.
Para a pesquisa, são auditados os canais de TV aberta de São Paulo, Araçatuba, Bauru, Campinas, Curitiba, Itapetininga, Jaú e São José do Rio Preto, e os canais de Pay TV: AXN, Cartoon Network, CNN Brasil, Discovery Channel, Discovery H&H, Discovery Kids, ESPN2, ESPN4, ESPN Brasil, Fox/Star, FX, Globo News, GNT, Megapix, Multishow, National Geographic, Sony, SporTV, TNT, Universal, Viva e Warner Channel.
Com os dados capturados pela auditoria, o sistema de audio-matching permite monitorar a veiculação desses criativos em outras praças, caso sejam exibidos, abrangendo mais de 150 canais em todo o Brasil. Além disso, a Tunad consegue capturar as inserções e fazer um cruzamento com o valor absoluto estimado divulgado pelo Google Trends, utilizando uma metodologia estatística para verificar se as inserções foram eficientes.
