Mais de um terço dos brasileiros troca a TV aberta pelo streaming e vídeo online
Streaming disparou no Brasil, mas YouTube é líder neste cenário
Publicado em 10/09/2025 às 19:32,
atualizado em 10/09/2025 às 21:02
Mais de um terço da população brasileira prefere assistir streaming ou vídeo online e abriu mão da TV aberta. O movimento, ocorrido em agosto de 2025, chamou a atenção e mostra a mudança no perfil dos telespectadores, que vem se acelerando nos últimos tempos.
Segundo dados da Kantar Ibope para o Brasil todo a que o NaTelinha teve acesso, em análise de audiência de VOD, mostra que vídeos onlines e plataformas de streaming ocuparam no mês de agosto 33,5% de toda a fatia de aparelhos ligados no país, isso significa mais de um terço da população.
Os dados demonstram o consumo em aparelhos de TVs - conectadas ou não - excluindo devices como smartphones, tablets e laptops - excluindo conteúdo não identificado e outros usos dos aparelhos de TV (consoles, games e etc).
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Em um mês, o VOD, que é a soma de todos os serviços de streaming e de todos os vídeos online, como TikTok e YouTube, cresceu 9,1% em relação ao mês anterior. Em julho, a audiência neste cenário era de 30,7%, ou seja, ainda abaixo de um terço.
Neste levantamento, o YouTube ocupa a liderança com 20,1% de audiência, enquanto a Netflix está com 4,7%. Logo depois, quem aparece é o TikTok, que chegou a 4,5%. O Globoplay se consolidou como vice-líder no streaming, tendo 1,6% e superando com tranquilidade a Prime Video, que fechou agosto com 1,1%. As outras não atingiram nem 1%.
O crescimento da plataforma de vídeos chamou a atenção porque, no mês passado, o CazéTV viu um movimento que poderia diminuir seu poderio nos esportes, já que a Globo lançou o GETV, investindo exatamente na mesma área e reconhecendo a força do YouTube.
Ao mesmo tempo, o crescimento de audiência da Netflix pode ser explicada pelo lançamento da segunda temporada de Wandinha, considerado um dos grandes fenômenos globais do serviço.
Streaming cresce, TV aberta cai
Por outro lado, a TV linear, que inclui canais abertos e também por assinatura, recuaram e fecharam agosto com 66,5%, recuando em relação ao mês de julho, quando tinham 69,3%. A TV aberta caiu de 60,5% para 58,5%, enquanto as emissoras a cabo recuaram de 8,8% para 8%.
A queda chamou a atenção, já que no mês houve crescimento exponencial das novelas da Globo, que recuperaram fôlego e chegaram a bater recorde.
Desde que a Kantar Ibope lançou a medição de audiência para VOD, em janeiro do ano passado, os número seguem oscilando entre 30% e 33%. Enquanto streaming e vídeo online se movimentam levemente para cima e para baixo, o oposto ocorre com a TV aberta e com a cabo, mostrando uma estabilidade em 18 meses, mas com patamar de leve crescimento, como ocorreu em agosto.
