Globo "prevê" recorde para ter anunciantes na morte de Odete Roitman em Vale Tudo

A Globo prevê, em material divulgado para anunciantes, que a morte de Odete Roitman (Débora Bloch) em Vale Tudo deve bater recorde de audiência. O texto divulgado pela emissora para patrocinadores fala em expectativa para o capítulo da próxima segunda-feira (6), que mostrará o fim da vilã.

A legenda de uma postagem do perfil oficial Globo Ads, no Instagram, diz: “O assassinato mais famoso da dramaturgia está de volta, e a sua marca pode brilhar junto com ele!”. O texto acrescenta: “Não perca essa chance de anunciar no episódio mais esperado de Vale Tudo”.

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“Com as diversas possibilidades de mídia avulsa que a Globo oferece, sua marca pode alcançar uma presença multiplataforma, contextualizada com a trama e até mesmo local, para falar no sotaque do seu target – tudo isso com a emoção e conexão que as novelas oferecem!”, diz o texto.

O post ainda traz: "Quem matou Odete Roitman? O Brasil vai parar dia 6 de outubro, e a sua marca pode estar nesse momento histórico! Se um dos capítulos mais icônicos da TV brasileira vai ao ar, tem expectativa de recorde de audiência. E tem também oportunidade de mídia avulsa para as marcas!".

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O termo “mídia avulsa” se refere ao espaço individual de divulgação da marca, podendo ocorrer uma única vez, sem estar atrelado a outras inserções, como um patrocínio mensal.

A emissora oferece aos anunciantes três modalidades: patrocínio, que inclui exposição completa multiplataforma, na TV e no streaming; conteúdo, com integração da marca em cenas da novela; e uma opção regional, com presença local diária com associação à novela, mas "no seu sotaque".

A publicação feita pela Globo também traz benefícios de associar uma marca à novela das nove. Segundo uma pesquisa encomendada pela Globo, 76,3% das pessoas passam a considerar mais uma empresa que veem na novela das 21h.

Excesso de "publis" em Vale Tudo vira piada em rede social

O excesso de "merchans" na novela virou piada nos comentários da postagem da Globo Ads. "Vai ter publi até na cena da morte? Socorro, ninguém aguenta mais", opinou um internauta. Outro defendeu: "Não transformem o episódio em uma eterna publi. Comercial existe pra isso. Arte é arte, propaganda é propaganda".

Vale Tudo é a novela de maior faturamento da história da Globo e, nos últimos meses, tem colecionado recordes de audiência.

O capítulo de terça-feira (30), que mostrou o reencontro entre Heleninha (Paolla Oliveira) e o irmão Leonardo (Guilherme Magon), teve o segundo melhor público da novela desde a estreia: 28,9 pontos na Grande São Paulo, segundo o Kantar Ibope.