NaTelinha apresenta: Retrospectiva da televisão brasileira
Um novo ano se aproxima. Em 2008, muita coisa aconteceu e não foi diferente na TV brasileira. Muitas estréias, muitas contratações, várias bombas.
Para relembrar tantos fatos, o NaTelinha preparou uma super retrospectiva com tudo o de mais importante que aconteceu na nossa TV. Confira:
No dia 17 de março, um novo tipo de humorístico estreou na TV brasileira. Trata-se do CQC, Custe o que Custar. O formato, de origem argentina, tem como foco o jornalismo bem humorado e investigativo. O programa chegou a ser considerado como cópia do já consolidado Pânico na TV, mas com o passar das semanas o telespectador notou que as diferenças entre eles eram maiores que se acreditava. Embora tivesse estreado com apenas 2 pontos, o CQC logo subiu, começou a repercutir entre todos os públicos e classes e caiu nas graças até dos artistas e políticos, vitimas de suas piadas.
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A Band também vem tomando o cuidado que desandou o Pânico neste ano, em que o Ibope caiu, como a qualidade do programa também. O será feito por temporadas e sairá do ar no final deste mês para voltar com pique renovado em março. Merchandisings também não são veiculados e o horário do programa é fixo e tem por volta de duas horas, enquanto o concorrente bate às 2h30, com muita propaganda.
O é comandado por Marcelo Tas, Rafinha Bastos e Marco Luque e vai ao ar às segundas, 22h15 e com reprise aos sábados, pela meia-noite.
Finalmente, no dia 12 de maio a Band ratificou seu compromisso com a dramaturgia e estreou Água na Boca. A emissora não se desencorajou com os baixos índices de Dance Dance Dance, que apesar de ter um público fiel, passou longe do esperado, e passou a investir em um gênero água com açúcar e explorando a disputa entre duas famílias de origem e cultura diferente.
O resultado, infelizmente, foi catastrófico. Com índices do Ibope que giravam entre 1 e 3 pontos, o folhetim não conseguiu cativar o telespectador que estava em busca de uma novela para fugir do Jornal Nacional e do Jornal da Record. Água na Boca sequer manteve o quarto lugar, que é a posição que pertence a Bandeirantes.
Depois de alguns capítulos, o autor Marcos Lazarini fez profundas alterações. O conto de fadas perdeu lugar para uma novela mais ágil, moderna e jovem. Alguns temas similares a Malhação passaram a ser explorados, porém já era tarde demais. A audiência se manteve estagnada até seu último capítulo, que registrou apenas 2 pontos. O desânimo foi tamanho que a emissora optou por cancelar seus projetos na dramaturgia, adiando, assim, um remake que faria de uma trama venezuelana similar à bem sucedida Pantanal.
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No dia 01 de junho o SBT estreou o Programa Silvio Santos. Finalmente, o dono do Baú voltava à sua melhor forma, em uma atração aberta e livre das restrições que os formatos que apresentava até então prezavam. Mesclando seu carisma com a direção de Roberto Manzoni e quadros de apelo popular, Silvio conseguiu reunir a família em frente às telinhas durante as tardes de domingo, as mesmas que havia conquistado em seus primeiros anos de carreira como apresentador.
De pegadinhas até musicais, passando pela irreverência da pequena Maísa e dos tradicionais jogos que reuniam a platéia ou até mesmo apresentadores de canais concorrentes, o Programa Silvio Santos se tornou um concorrente de peso ao já consolidado Tudo é Possível, de Eliana, além de ter alcançado por diversas vezes o primeiro lugar de audiência, à frente da Globo.
Junho de 2008 entra para a história da Record e da Globo. Pela primeira vez, desde que assumiu a liderança, nos anos 70, a emissora de Roberto Marinho se viu ameaçada com seu principal produto: a tão comentada novela das 8.
No dia 02 de junho, em uma tática que foi chamada de Golpe de Estado, a Record colocou o último capítulo de Caminhos do Coração, que era transmitida às 22h, para bater com a estréia de A Favorita. O resultado foi o mais animador possível e, apesar de não ter liderado, fez um grande estrago na concorrente. A trama de Tiago Santiago fechou o dia com 23 pontos de média ante 34 da rival e alcançou os 24 pontos na estréia de Os Mutantes, no dia seguinte. Apesar da diferença ter sido de 9 pontos a favor do folhetim de João Emanuel Carneiro, nunca uma novela fora da Globo havia alcançado tanta audiência em cima do principal horário dela.
Entretanto, o desfecho da história foi favorável à Globo. Com o passar das semanas, Os Mutantes perdeu seu fôlego e foi perdendo audiência sistematicamente. A briga com a Globo passou a virar apenas uma vice-liderança isolada, que nos últimos dias deste ano foi ameaçada pelo SBT com seu principal jornal, apesar de ainda não chegar a assustar a Record.
O contrário aconteceu com A Favorita, que foi ganhando Ibope semana após semana e quebrando recordes em sua reta final. Apesar de possivelmente encerrar sua jornada com uma audiência similar a de Esperança, a reviravolta serviu para ratificar que, apesar de seu potencial, a Record ainda tem um longo caminho para trilhar, a fim de que o telespectador realmente mude de canal.
O dia 9 de junho ficou marcado no ano de 2008 para o SBT. Foi neste dia que Silvio Santos mais uma vez pegou o telespectador e a concorrência de surpresa com suas táticas. Ele colocou no ar Pantanal, a novela de maior sucesso fora da Globo dos últimos tempos, que havia sido exibida pela Manchete em 1990.
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Sem divulgação alguma, a estréia já havia conseguido a atenção de alguns telespectadores e fez uma média de 7 pontos, cerca de 3 a mais que o habitual. A média dos capítulos seguintes foi ainda maior, e com a divulgação no SBT e na própria imprensa aumentaram a intensidade dos holofotes que passaram a focar no canal de Silvio.
Embora não tivesse tido força suficiente para barrar a já consolidada Amor e Intrigas na Record, Pantanal venceu por diversas vezes a faixa especial da concorrente e derrubou fortes produtos, como o Câmera Record e o reality O Aprendiz. Entretanto, a exibição da novela foi ameaçada inúmeras vezes por seu autor, Benedito Ruy Barbosa. Embora o SBT tivesse honrado com os compromissos com cada um do elenco e oferecido uma proposta para o autor, Benedito não aceitou e continuou com seu processo, que não adiantou de nada e manteve Pantanal no ar.
A novela também conseguiu bater por diversas vezes a Rede Globo e venceu por inúmeros dias Chamas da Vida, que havia recém estreado na Record. Entretanto, meses depois, Pantanal já demonstrava desgastes e voltou à terceira colocação, embora seus capítulos mais fracos ainda atinjam médias superiores que a programação anterior.
Em 30 de junho, o SBT estreou a faixa SBT Show, que até hoje vai ao ar a partir das 20h na emissora. Tal faixa foi criada depois que a novela Pantanal foi empurrada para até mais tarde devido ao seu grande sucesso, que começou a partir de 9 de junho.
Com o atraso da grade, a faixa do SBT vinha começando depois das 23h, o que desagradou muitos apresentadores da casa, principalmente Hebe Camargo, que reclamou no ar em seu programa.
A resposta do SBT foi rápida. Em uma chamada que começou a ser veiculada no dia 20 de junho, Hebe Camargo soltava as suas reclamações. A propaganda finalizava: “Chega de ver notícias na Globo e Record das 8 às 9 da noite” – numa clara alusão aos telejornais das concorrentes.
Então, a partir do dia 30, o programa Hebe começou a ser exibido às 20h. Na terça-feira é exibido o programa Nada Além da Verdade, de Silvio Santos. Às quartas vêm o Astros, e A Praça é Nossa às quintas. Às sextas era a vez de Topa ou não Topa, tendo as duas temporadas exibidas. No dia 12 de dezembro entrou em seu lugar o programa Quem Manda é o Chefe, também de Silvio Santos. Aos sábados, fechando o SBT Show, entra Supernanny, em temporada inédita.
Em termos de audiência, na média, o SBT Show atinge entre 6 e 8 pontos no Ibope. Hebe é a mais fraca, chegando apenas a 3 e 4 pontos. Alguns programas como Nada Além da Verdade, Astros e A Praça é Nossa, chegaram em picos ao segundo lugar, vencendo a Record.
No dia 1 de setembro, às 17h, uma movimentação anormal nos estúdios do SBT. Estava sendo gerado o primeiro Olha Você, uma revista eletrônica exibida para todo o Brasil e a retomada da emissora em busca do publico feminino, que havia deixado de priorizar desde a saída de Sonia Abrão.
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Com um orçamento recheado, o Olha Você estreou com caras novas no SBT. Todos os apresentadores foram especialmente contratados para o programa e a produção foi escolhida a dedo. Graças ao seu carisma e às cifras oferecidas, Silvio conseguiu tirar o diretor Ocimar de Castro e a produtora Carla Brandão do Hoje em Dia de forma surpreendente e montou em seus estúdios, uma atração similar desde o número de apresentadores até o formato em si.
A audiência, entretanto, não correspondeu. Com índices girando entre 2 e 3 pontos, o Olha Você tem a seu favor apenas o faturamento que rende aos cofres da emissora. Algumas brigas e desentendimentos entre os apresentadores já começaram a aparecer e o sinal de desgaste começou a surgir antes do previsto.
Recentemente o SBT reformulou a atração e deixou os moldes do Hoje em Dia para aprofundar em um jornalismo mais presente e em uma divisão entre os apresentadores. Games também foram estreados, porem o ibope continuou aquém do esperado.
Os primeiros meses do ano foram marcados por uma perda considerável do SBT. A emissora deixou de ter os direitos sobre o reality show Ídolos, que havia estreado no Brasil e havia feito duas temporadas.
Ídolos se transferiu para a Record e, apesar de não ter conseguido os famosos jurados, que eram peso considerável para o sucesso do programa, a atração conseguiu ótimos índices de audiência em seus primeiros dias. O SBT, entretanto, não assimilou a perda e a toque de caixa criou um programa seguindo os moldes do formato britânico e lançou o Astros.
Sem ter que seguir as normas da Freemantle, o SBT usou o que de mais audiência havia em Ídolos e os utilizou na nova atração, que tinha a vantagem de ter os jurados que a concorrente não havia conseguido tirar.
A correria era tanta para conseguir um nome chamativo que o primeiro programa foi ao ar sem nome. Embora tivesse empolgado no começo, Astros logo caiu e não era mais uma ameaça a Record, que temia que o desgaste do formato também atingisse ao original.
